金志国：品牌是企业发展的永恒动力

　　新华社青岛８月１７日电（新华社记者刘宝森、徐冰、张旭东）记者从日前在青岛举行的第三届中国品牌节了解到，全球性金融危机下，中国企业更注重提高自主品牌的竞争力，摆脱“搬运工”的处境。

　　抓住机遇，让中国品牌走向世界

　　品牌中国产业联盟主席艾丰说，改革开放以来，中国产品不仅数量提升，质量也大幅度提高，“中国制造”逐渐被世界认可。２００８年爆发的全球性金融危机再次表明，不重视品牌建设的企业在危机中难以生存。

　　此次全球性金融危机造成了一些中国企业库存加大、产能过剩、经营困难，一定程度上暴露了部分企业由于过分追求利润短期增长，不重视品牌长期建设，导致竞争力不强的弊病。

　　艾丰呼吁，中国企业要加紧推动品牌建设，当下是实施品牌战略的好时机。

　　博鳌亚洲论坛秘书长龙永图说，金融危机使全球化进程更加复杂，国际产业链许多环节出现大动荡和大改文章来源中国酒业新闻网组。然而，中国经济基本发展态势保持不变，中国具有责任感的国际形象深入人心，由此，为中国品牌走向国际大舞台提供了有利条件。

　　竞争力不强将导致财富转移

　　绒线制造商恒源祥集团董事长刘瑞旗说，建设品牌的意义在于，品牌最终造成的结果是财富转移。中国这样一个大国，如果没有品牌，财富就会向拥有品牌的国家转移，这个转移的数量是可怕的。

　　据联合国开发计划署统计，目前，参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到２０％；自主品牌出口额在全国出口总额中的比重不足１０％；而国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到３％；但市场占有率达４０％；销售额超过５０％。同时，中国品牌所创造的价值占ＧＤＰ的２０％，而美国品牌所创造的价值占ＧＤＰ的６０％。

　　青岛啤酒集团董事长金志国举例说，全球每两双鞋中，就有一双产自中国。国产运动鞋与美国品牌鞋的制造成本只有几美分之差，售价却相差数倍。原因在于这些中国企业没有网络、没有品牌、没有专业团队。

　　金志国指出，这样的企业处于全球价值链的最低端，而更多的价值分配被技术和品牌两个高端夺去了。“我们要想走上价值的顶端，就必须坚定不移地发展自主品牌，不然的话，就永远没有话语权。”

　　打造品牌建设“永动时钟”

　　记者采访发现，随着全球性金融危机影响的加深，越来越多的创业家意识到，品牌在提升企业国际竞争力的重要性。

　　海尔集团首席执行官张瑞敏说，上世纪９０年代，海尔就开始进入国际市场创国际品牌，通过开发缝隙产品、差异化产品打入国际市场。比如在美国为学生设计的“电脑桌冰箱”就颇受欢迎；又如在日本由于单身女性较多，海尔专门为她们设计了“个人洗衣间”洗衣机等。

　　张瑞敏坦言，开创国际化品牌的困难在于需要随时抓住国外客户的需求，同时针对客户需求不断变化，企业应放弃打固定靶的办法，转为打飞靶，即子弹要跟着靶子移动，也就是说品牌要随着需求创立，最终实现二者同步到达，即从“为产品找客户”变成“为客户找产品”。

　　金志国则认为：“打造品牌就像打造一个由理念、市场、产品、资源、运营、管理、文化７部件构成的时钟，这些部件是时钟的表芯，时钟自我旋转，让品牌在企业发展的过程中成为永恒的动力。”

　　龙永图建议，在中国企业品牌没有知名度的情况下，中国的消费者要支持自己的品牌。他说：“中国有１３亿人这样一个大市场，一定可以培育出一大批中国品牌，使中国品牌在国际竞争市场里做强做大。”
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