“炒作营销”须保证产品质量

　　对于炒作，喜剧大师赵本山有一个很精辟的词：忽悠。

　　其实，按照正式的说法，炒作是一种造势行为，即不惜一切手段把事情闹大，哪怕事情本来很不起眼，甚至是子虚乌有，都能经过媒体的渲染、炒作，达到知名甚至轰动的效应。因此，商家为了促销产品，大搞各种“擦边球”活动，一经媒体炒作就身价倍增。其实，产品还是那个产品，但其知名度却随媒体炒作而声势日盛。

　　正所谓，存在的就是合理的。既然盛行炒作，肯定炒作也有它的好处。比如，小企业可以利用炒作一夜成文章来源华夏酒报名，大企业可利用炒作迅速占领市场，取得先机。但是，作为企业，最根本的还是诚信，是老老实实经营产品。毕竟，产品是企业的根本。

　　没有高质量的产品，仅凭炒作，企业仍无法取得长远发展。如“三聚氰胺”奶粉事件，就是典型的一例。企业整天把精力花在做广告上，却忽视了产品质量，最后引发危机，致使多年辛辛苦苦打造的品牌轰然倒塌。

　　类似的企业炒作还有很多，比如，普通的保健品说成是治疗癌症的良药，普通的白酒夸大它的医药价值，好像只要吃不死人，企业什么噱头都敢玩。有意思的是，很多企业靠炒作起家，最后也因炒作倒闭。

　　众所周知，营销是一门学问，需要技巧。同时，营销的根本是质量，是产品，没有这个基础，任何理念都难以成功实施。　　　        
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