进口葡萄酒刮起“中国风”

　　对于中国消费者来说，进口葡萄酒始终呈现一副高不可攀的面貌：品酒会高档豪华、价格昂贵、外语酒标、会员消费制……但是，当下进口葡萄酒酒却一反常态，刮起了“中国风”：品牌宣传铺天盖地、酒楼餐饮渠道无孔不入、2008年年初的雪灾和“5·12”汶川地震，进口葡萄酒品牌倾力相助，担负社会责任……彻底颠覆了以往形象，变得更具“本土味”。

　　更引人关注的是，自今年年初“进口葡萄酒事件”后，深圳葡萄酒“巨头”首彩首次引入“贴标”制，成为自“茅五剑”、水井坊后，第一个施行“贴标”的进口葡萄酒品牌。一直拒绝染指“本土式营销”的进口葡萄酒真的入乡随俗了？还是“首彩模式”的独家试水？

　　专家预测，种种迹象显示，进口葡萄酒在“矜持”多年后，将提前1~2年拉开“本土化”的序幕。

　　进口葡萄酒刮起“中国风”

　　在经过年初“进口葡萄酒事件”后，脱颖而出的深圳品牌首彩、猫等原装进口葡萄酒逐渐被业界和消费者所熟知，而其中，两大品牌的“中国风”路线，更是夺人眼球。

　　澳洲首彩葡萄酒一改进口葡萄酒不涉足品牌宣传的潜规则，其品牌宣传攻势猛烈，涉及平面、电梯、路牌广告等，以及赞助中国杯帆船赛等高端赛事；而在进口葡萄酒并不擅长的渠道方面，首彩以“酒庄”为辐射点，涉猎酒楼、餐饮等渠道，与国产葡萄酒短兵相接。此外，更引人注意的是，其不但在2008年南方雪灾和“5·12”汶川地震期间捐款捐物，还倾力相助、设立“光明行”慈善活动，为白内障老人带来光明、长期举办“买一瓶酒为慈善捐一元”等活动，悄然树立起企业公民的形象。

　　智利品牌猫也在“进口葡萄酒事件”中挺身而出，其智利首席酿酒师亲临深圳为原装瓶装进口葡萄酒澄清辟谣，并加大在品牌方面的推广投入。

　　但更引人关注的是，该“事件”后，首彩葡萄酒则首次引入“贴标”制，成为自茅台、五粮液、水井坊后，第一个施行“贴标”的进口葡萄酒品牌。

　　本土化“转型”

　　通过与国内葡萄酒市场的不断契合，“进口葡萄酒”逐渐意识到只有经过本土化的改造，才能在市场拥有持续的竞争力。特别是首彩葡萄酒首次引入“贴标”制，成为自茅台、五粮液、水井坊后，第一个施行“贴标”的进口葡萄酒品牌。有专家认为，“进口葡萄酒不合格事件”无疑提前1～2年拉开了进口葡萄酒“本土化”的序幕。

　　“进口葡萄酒‘贴标’是加速本土化‘转型’的标志性事件。此举不但充分融入本地文化，还方便企业建立台账，加强进口酒溯源、分区管理，更是担负起维护消费者权益，引导理性消费的社会责任”。市酒协秘书长刘进军认为，与“茅五剑”等白酒品牌跻身第一批次17个贴标品牌之列，充分说明了首彩成为进口葡萄酒本土化“转型”的先锋者和开拓者。

　　对此，首彩葡萄酒总经理李文杰却另有见解，“随着消费者愈加理性，品牌、品质和‘性价比’逐渐成为主流卖点。而对于商家，更应注重对于品牌的持续推广。正是由于“进口葡萄酒事件”凸显出的葡萄酒行激烈竞争现状，同时也让原装葡萄酒商意识到了加快品牌化发展的重要性”。

　　中国式一个潜力巨大的消费市场，葡萄酒市场潜力更是不可估量，也难怪一向自视甚高的国外品牌葡萄酒会放低姿态，“迁就”中国人的喜好。