百年赢得世界尊敬青啤荣膺“60年60品牌”两项大奖

2009-8-20 17:03:07 中国酒业新闻网刘震东评论（0人参与）

　　8月18日，由中央电视台经济频道和央视网联合主办的60年60品牌——新中国成立60周年“推动中国经济·影响民众生活的60个品牌”调查评选在北京大学百年讲堂隆重揭晓，具有百年历史的青岛啤酒、同仁堂，以及中国一汽、联想等品牌荣获此项殊荣。青岛啤酒董事长金志国同时成为荣获“品牌杰出贡献奖”的全国七位企业家之一。

&nb文章来源中国酒业新闻网sp;

　　在新中国从艰难建立到和平崛起的伟大60年里，作为构筑中国国家形象的重要力量、承载中华民族伟大复兴的梦想的这60个品牌，为推动中国经济腾飞乃至中国在世界影响力的提升做出了卓越贡献和积极的表率。据活动组委会负责人介绍，“60年60品牌”专家评审委员会对本次活动的参选品牌提出了三大标准，即影响力、创新力和成长力，经过专家评审委员会按照评选规则确定的各项指标进行的严格评定，最终评选出“60年60品牌”榜单。

　　《华夏酒报》记者现场了解到，本次活动对新中国成立60年来，品牌推动中国经济的历程及影响民众生活的历史脉络进行梳理，从而为中国品牌的发展提供宝贵经验与借鉴。而拥有106年历史、在百年前就有世界影响的青岛啤酒更是受到格外关注，不仅仅因为其百年历史的长度，更是因为其“国际化的高度、专业化的宽度和品牌文化内涵海纳百川的厚度”。

　　新中国成立60年来，有很多的像青岛啤酒、同仁堂这样的品牌，伴随着中国经济的腾飞走向了世界，但是也有更多的品牌苦苦挣扎甚至惨遭淘汰，如同大浪淘沙。60年来，中国品牌层出不穷，但像三株、秦池、太阳神……太多曾经家喻户晓的品牌现在已经消失不见，品牌的短命现象令无数的中国企业家深深困惑。

　　在谈到青岛啤酒百年的传承与创新时，南开大学白长虹教授就说：“我觉得说到传承，青岛啤酒百年就做了一件事就是啤酒；说到创新，就是一百多年做啤酒这一件事，它还能不断地给人新鲜感，这就是它给人最大的创新。”

　　这几年，通过“我是冠军”、“倾国倾城”“青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔活动”等，青岛啤酒以体育娱乐化的方式受到年轻人的关注，品牌价值大幅飙升。青岛啤酒的品牌价值从2005年的199.91亿元，提升到2009年的366.25亿元，增长了80%；同时，更为引人瞩目的是，青岛啤酒的年轻消费群体在不断增加，调查显示，这几年18-29岁消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14%。

　　北京金必德品牌研究院院长沈青称，未来青岛啤酒的生命力就在于他拥有一大批年轻的消费者，这批消费者就是青岛啤酒能够不断扩大自己市场规模、营销规模的关键点。青岛啤酒的营销的方式是值得我们许多企业去思考的。

　　在经济危机的冬天里，2009年上半年，全国GDP增长7.1%，啤酒行业同样如此，行业同比增长仅为6%，低于全国平均水平。十天前，青岛啤酒刚刚公布了半年的财务报告。青岛啤酒业绩却增长喜人，上半年完成啤酒销量302万千升，同比增长12.6%，高出行业一倍，而净利润却实现了67.9%的增长。青岛啤酒在品牌拉力的带动下实现了逆市增长。

　　建国60年，中国经济和中国品牌都得到了长足的发展，这60个中国品牌就是其中的典型代表。但是距离品牌强国我们还有很大的差距，希望更多的中国品牌奋起，让中国品牌在世界品牌之林中巍然屹立。

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