高端白酒：严格控货　销量稳定

　　2008年5.12地震后，成都白酒市场一度陷入谷底，成都地区的白酒经销商用“放假”来自嘲。而前不久，在与当地经销商交谈时，他们用“放晴”来形容2009上半年的成都市场。从2008上半年到2009同期，从“放假”到“放晴”，经受住考验的成都白酒经销商们享受着成绩，并纷纷看好下半年成都白酒市场。

　　抵寒流，销量恢复

　　据不完全估计，四川省白酒的年消费量超过20亿，其中成都地区可能占到50%。2009年上半年，虽然金融危机的没有消退，但对于成都的白酒市场来说，并没有受到太大的冲击。“相对于上海、广州等发达城市，内陆城市所受的影响的确很小。”一位高端白酒的分销商告诉糖酒快讯，“去年地震后，我们日子很难过，等于在‘放长假’，今年以为金融危机会影响，但没想到市场反映很不错，销量很好。现在经济已经开始回暖，我和很多酒商朋友都很看好下半年的形势。”

　　白酒回归“品牌论”

　　成都的白酒市场一直处于白热化的竞争状态，川酒很强，像大树根茎一样牢牢盘住整个蓉城，能够来分一杯羹的外来酒少之又少。据糖酒快讯研究中心分析，今年上半年区域市场表现较好的品牌主要集中在高端酒的五粮液、茅台和国窖1573，而中档酒方面郎酒10年、15年表现突出，而低档酒则以丰谷、五粮液和泸州老窖最为出色。在这些品牌中，我们发现除了国酒茅台，其他白酒都是本地品牌，同时也都是成长多年有一定知名度影响力的名牌产品。“现在的消费者越来越注重品牌，最明显的表现就是礼盒酒今年继续走下坡路，销量很不好。”在某品牌白酒专卖店里，一位负责人说道。

　　红酒瓜分低档白酒市场

　　据了解，2009上半年虽然受到金融危机的影响，但高端白酒市场并没有萎缩，笔者联系了几位在成都经销高档白酒的经销商，他们都不约而同表示茅台、五粮液在上半年销量稳定，反而涨价了，主要原因在于茅台、五粮液严格控货，市场供不应求，价格自然水涨船高。另外，低档白酒市场有所萎缩，据业内经销商分析，国内品牌葡萄酒的价格普遍偏低，很容易冲击这一区域价格的白酒消费人群。