积淀中的中国风格(2)

　　宣传风格的民族化

　　王嵎生始终认为，“民族的，也是世界的。”中国的葡萄酒宣传无需“洋化”，更不必“攀高附贵”。中国的茶道之所以为世人称道，很大程度在于其承载了渊源流长的中华文明。

　　同样，中国的白酒文化也传承了五千年的华夏文明，茅台的国酒文化，剑南春的盛世文化，还有小糊涂仙的糊涂文化等。葡萄酒企业完全可以将中华文化的精髓予以发扬光大，形成特色的产区文化和品牌影响力。

　　国内葡萄酒生产企业在产品宣传上，要找到“立足点”。找准产品定位后，围绕这一定位开展立体化、持续性的宣传。企业要将产品推广看作是一件共赢的事情，葡萄酒企业在产品宣传上下足功夫，形成中国特色的品牌张力，受益的将是国内整个葡萄酒产业。

　　王嵎生认为，既汲取国际先进葡萄酒生产国家的酿造工艺，又涵盖中华文明的博大精深，将成为中国葡萄酒走向国际化的一个“着力点”。

　　路漫漫其修远兮

　　相较一些国外葡萄酒生产国而言，国内葡萄酒产业起步晚、起点低，这些客观因素必须正视。但是，20多年来，国内葡萄酒产业经过从业者的不断努力，国内企业在酿造技术、生产管理等方面已取得了长足的进步，我们要对自己有信心。

　　谈及“中国葡萄酒是否应走国际化路线”时，王嵎生表示，首先要把底子打好，中国市场广阔，国内的葡萄酒生产企业要做实做深国内市场，稳固好大本营，然后再寻求突破。随着一批正在成长中的葡萄酒中小企业的崛起，中国的葡萄酒产业竞争将更为充分，力量的相对均衡必将扎实推进中国力量的崛起。

　　王嵎生认为，我国的葡萄酒要想赢得世界的青睐，需要大胆地走出去。走出去，并非一时的心血来潮，而是一项长期的、艰苦的工作，要有“走出去”的信心和“如何走好”的战略性规划。　
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