营销也需创新

　　百度在几年以前还是千万家互联网创业企业中的普通的一员，它复制Google，但前途未卜。在众多的搜索网站里，人们并不会更多地留意百度。而主管营销的梁冬发明了一个短语“百度一下”，成功地把百度由一个名词变成了动词，并发动写文章的记者把它当作习惯用语使用，还使用了诸如取款机这样的终端进行传播。

　　经过在传播领域里一段时间的精耕细作，“百度一下”成了人们的口头禅，而百度几乎没花什么广告费。

　　毋庸置疑，我们处在一个巨变的年代。当大多数人已经习惯于上网购物，当青少年在网络上度过许多闲暇的时光，当寻找资讯的人不再满足于厂商的广告时，作为营销策划人员的我们，不得不改变策略，把品牌和产品信息传递到消费者固守的那一端。

　　如果我们在营销上还在寻经问典，在教科书上寻找答案，模仿和复制成功者的做法，用广告、公关和促销三步走来规范我们的工作，显然已经不合时宜了。

　　彼得·德鲁克说：“营销和创新是企业的两个职责。”

　　企业在营销实践中，一方面应敢于把国际先进的营销做法创造性地加以应用，另一方面要大胆提出和实施新的营销方法，具体可采用以下几种方式：

　　1.事件营销，即通过或借助某一有重要影响的事件来强化营销、扩大市场。

　　2.网上营销，即通过互联网进行营销的一种方式。

　　企业可以通过国际互联网建立网站，传递商品信息，吸引网上消费者注意并在网上购买。

　　3.零库存营销，即采用先接订单后生产、库存为零的一种营销方法。

　　采用这一方法的关键是要争取到足够的订单，因此，加强产前订货工作就显得尤为重要。

　　4.无缺陷营销，即在整个营销活动过程中不给顾客留下任何遗憾，具体包括：产品无缺陷——100%的保证质量，销售无缺陷——100%的保证挑选，文章来源华夏酒报服务无缺陷——100%的保证满意。
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