孔府家：打造中国儒家文化第一品牌

　　曲阜孔府家酒业有限公司的前身是曲阜酒厂，成立于1958年，是由衍圣公府——孔府自家私酿酒坊演变而来。50多年来，孔府家酒业有限公司不仅继承了孔府自家私酿酒坊的酿酒技艺，也承担起了传播儒家文化的重任，孔府家人以弘扬儒家文化为己任，努力打造“儒家文化第一品牌”。

　　90年代初期，以白酒广告为坐标，白酒界可以说给消费者留下印象的并不多。孔府家酒在白酒界第一个在央视开始做广告，聘请著名影星——王姬做代言人，一句“孔府家酒，叫人想家”唤起了海内外无数游子思家、想家、爱家之心，品牌享誉大江南北、畅销中华大地。此后著名歌星刘欢也与孔府家结下不解之缘。

　　1984年，孔府家酒曾率先研制低度浓香型白酒——孔府家酒，开创中国低度浓香型白酒的先河。孔府家酒独特的陶瓷包装，加之朴实典雅的外盒，曾一度受到海外客商的青睐，出口美国、韩国、日本、新加坡等20多个国家和地区，连续8年出口量全国第一，直到现在，孔府家酒还一直保持着大量的出口数量。

　　文化是产品的灵魂，是品牌的核心，是与消费者产生心灵脉动的价值所在。企业经营的最高境界是经营文化，因此，只有高文化含量、高品位的产品才有竞争力。孔府家地处儒家文化的发祥地，继承、弘扬儒家文化是其义不容辞的责任，打造“儒家文化第一品牌”是企业传承儒家文化的必然。

　　独具特色的企业文化，仅仅是打造“儒家文化第一品牌”的第一步，重要的是将其融入品牌建设中去。

　　在经营理念中，该公司始终不渝地坚持走品牌化经营之路，打造孔府家“儒家文化第一品牌”，使其独有的文化内涵让广大消费者认知，接受孔府家酒是“儒家文化第一品牌”，更加崇尚信仰儒家文化第一品牌。

　　在具体操作中，公司提出了“重礼仪、敬尊者”、“孔府家酒献给最尊敬的人”的理念，并广为传播。

　　在生产过程融入儒家文化元素，公司将产品开发与儒家文化有机结合，夯实儒家文化品牌根基。最新推出孔府家府藏酒系列等具有深厚儒家文化底蕴的产品，深受广大消费者喜爱。

　　乘世界尊孔崇儒之风、利用国际孔子文化节加大对儒家文化与孔府家酒文化的宣传力度，公司连续多年承办、协办中国（曲阜）国际孔子文化节，孔府家酒作为祭孔大典专用酒，深受海内外嘉宾青睐。

　　2008年12月，孔府家举办了“首届孔府家中国儒商文化巡礼”活动。来自全国20多个省份、数百经销商身穿庄重的汉服，在世界文化遗产孔庙的大成殿前进行心灵洗礼，“和谐为基、中庸为曲”，“重礼仪、敬尊者”文章来源华夏酒报，共盟《千年诚信儒商宣言》。该活动的成功举办，是孔府家酒打造“中国儒家文化第一品牌”的一个里程碑，是孔府家传播儒家文化的又一个标高。

　　特别是近两年来，孔府家依靠质量与文化，内抓管理，外拓市场，不断提高孔府家的品牌力、产品力、营销力，以浓厚的儒家文化底蕴、过硬质量的孔府家酒为载体，打造“中国礼仪文化酒”、“儒家文化标志品牌”。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。