王锡炳　酒鬼酒的缔造者

王锡炳　酒鬼酒的缔造者

  酒鬼酒的缔造者，被视为中国白酒界教父级的人物——这是花去30年时光后换来得荣誉，在漫长岁月里，王锡炳将一个小作坊做成了年销售额几十亿的上市国营公司。

　　这让人想起他打造“酒文化”概念的成功，那是上世纪90年代初，担任刚刚更名的湘泉酒厂厂长的王锡炳，率先将“文化酒”的理念纳入营销领域。 

　　他请艺术大师黄永玉设计酒瓶，不断邀请各路文化名人来酒厂参观、品酒，并留下墨宝文章，受邀者可以开出一份高达上千人的、星光闪耀的名单——著名导演谢晋，棋圣聂卫平，诗人洛夫、舒婷，作家白桦、蒋子龙，甚至马英九等政界要人。 

　　文人政要们留下了墨宝，带走了酒香，将湘泉和酒鬼这两个品牌在高端客户群里广泛传播，在其他酒业大佬对广告的概念还停留在血拼“央视标王”的阶段时，王锡炳这一妙招收到了出其不意的效果，携湘西神秘山水和奇异文化而来的酒鬼酒，成为国内第一个“文化酒”品牌。 

　　随之而来的是湘泉酒和酒鬼酒在全国范围的畅销，作家郑作时在《酒鬼记》里描述了1996年湘泉集团北方经营部的情况：在北京辟才胡同的广宁伯街2号，一个僻静的小巷里，坐落着湘泉集团的北方经营部，只有四五个人，正副经理都很年轻。虽然地处偏僻，门口的交通也很拥堵，但是每天有不少经营者开着面包车和轿车来到这个地方，陪着笑脸提货。这些经营者中有些已经签订了长期的供文章来源中国酒业新闻网货合同，有些还刚刚开始经营，但是到了这里，他们的一个共同特点是不问二价、一掷千金，这充分证明了湘泉酒和酒鬼酒在市场上不二价的卖方市场地位。而在北方经营部辖区内，北京西单、王府井等几家大商场，酒鬼酒卖到了280元，在天津则有突破300元的。” 

　　此时的酒鬼酒，获得了“世界名牌消费品”等一系列荣誉，与茅台、五粮液并称高端白酒界三驾马车，在价格上更是超过后二者。 

　　这是白酒界的酒鬼酒时代，也是王锡炳的时代。 

　　彼时的王锡炳达到了人生的巅峰，很多人把这一年视为他人生的一个分水岭，往后是一个风云企业家的商界沉浮录，往前则是一个农村娃的奋斗故事。 

　　2000年王锡炳辞去湘泉掌门人。