(糖酒会观察)色彩元素推动高端白酒差异化

2009-10-10 9:22:09 中国酒业新闻网本报记者孙文东梁鹏程评论（0人参与）

中国酒业新闻网特派记者/孙文东梁鹏程郑州报道 对于白酒市场来说，高端品牌、高端产品永远都是主导力量，高端白酒领域在此次郑州秋交会上又表现出哪些趋势呢？连日来，华夏酒报记者围绕这一问题在糖酒会的各主要布展酒店间观察发现，包装上的色彩元素受到越来越多的关注，或将成为高端白酒的下一个卖点。

在索菲特酒店，古井贡年份原浆酒吸引了很多经销商驻足咨询，一位来自山东的经销商表示，这款产品首先打动他的是与众不同的包装，庄重大气的设计配上高贵的黑色，一下子就让人联想到古井贡的深厚内涵，觉得这款展品有品位、上档次。

古井贡展位对面的酒鬼酒展厅同样呈现出五彩缤纷的色彩，高端系列新品封坛年份酒由紫坛、红坛、蓝坛、黄坛等5个产品组成，配上酒鬼酒传统的经典麻袋瓶造型，体现了酒鬼酒极具个性色彩的品牌内涵，展厅内的一位业务经理对《华夏酒报》记者表示，将丰富的色彩元素引入包装设计理念当中，是对酒鬼酒传统形象的提升和突破，得到经销商的一致好评。

在兴亚建文章来源中国酒业新闻网国饭店，沱牌展区内陈列了五彩缤纷的新品，华夏酒报记者大致数了一下，有红色、绿色、黄色、蓝色等5、6种不同颜色的瓶体包装，而且通过不同色彩来区分产品档次，简单而醒目，令人印象深刻，过目难忘。

同样位于兴亚建国饭店的宝丰展区同样色彩鲜明，高端产品“国色清香”系列包扩蓝色的鉴品、红色的藏品、晶莹透明的赏品、莲花尊等多个产品，配上展区内悦目的绿色基调，把清香宝丰的灵动特质表现得淋漓尽致，又不失高端新品的厚重高雅。

高端白酒的下一个差异化亮点在哪里？从本次糖酒会的情况来看，生产企业的设计理念和经销商的反应、评价一致指向了色彩元素。

事实上，这一趋势在近几年的高端白酒市场上已现端倪：洋河蓝色经典的成功固然与绵柔的典型风格、“男人情怀”的个性化诉求密不可分，而其在传统基础上加以创新的蓝色包装也令广大消费者过目难忘；红西凤同样在高端市场上广受青睐，其瓶身色彩固然是白酒包装中传统的红色，但却通过“中国红，红西凤”这样的广告语着重突出了色彩元素在整体包装理念中的地位，与之相似的还有红花郎等产品。

高端白酒必须从差异化的角度寻求突破，这一观点已经得到业界公认，而既有差异化元素，又能彰显高端产品身份的卖点却非常有限，像年份、洞藏等元素虽然厚重有力，但在直观性上却表现不足，更适合作为产品的高端附加值来加以阐述，高端白酒还需要以直观、鲜明的外在表现形式来区别于竞品，色彩元素正是恰当的选择。不久的将来，高端白酒市场或许将进入一个色彩缤纷的“彩妆”时代。

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