(糖酒会观察)五花八门的促销宣传品扮靓糖酒会

2009-10-10 17:31:30 中国酒业新闻网【本报记者/卞川泽】评论（0人参与）

每年两次的全国糖酒会，留给人印象最深刻的除了人山人海就是散落在地上厚厚的宣传材料和五花八门的促销品。此次的郑州糖酒会更不例外，并且新增添了许多花样和方式，给本来就热闹的糖酒会增添了不少喜庆的氛围。

糖酒会上表现最为普遍的就是企业印制的手提袋，这些印有产品图案的手提袋材质、形状、大小各有特色，有塑料的、纸的、无纺布料的，形状有竖的，横的、元宝形状的，这些手提袋的好坏直接影响到了与会者的喜爱程度，那些质量精美的大都没人提在手里带走，而那些很普通的纸质手提袋尽管被商家热情的递到手上，但转身就丢到了地下。记者在糖酒会现场看到老村长的手提袋被人普遍喜爱，这个手提袋尽管是纸质的，但是制作很精美，选用的优质白卡纸，所以非常结实，高约五十厘米，宽三十多厘米，从容量比较也是其他很多企业的手提袋所不能相比的。袋上印制的代言人范伟和他们的新产品图案格外醒目，记者听到人群中有人这样评价“在印象中老村长是个低档酒，不过看这个手提袋却很高档，无形当中提升了老村长酒的品味和档次。”

扑克是很多企业采用的一种方式，由于一幅扑克牌的数量多，企业大都是把不同的产品印制在上面，一家河南的酒类企业工作人员说，他们的产品实际上只有十几个品种，远远满足不了一副扑克牌的需要，没有办法就只好重复了。他说与满地散落的手提袋、宣传材料相比较扑克牌被丢在地上的比例很小，只要是发给了与会者，几乎都被带走了，及时带走的人不会或者不喜欢打扑克，也会带给其他人，这样一来企业宣传产品的目的就达到了，并且随着扑克牌不断地被人玩耍，重复宣传的效果也更加明显。

初次参加全国糖酒会的知己酒除了印制了精美的元宝形无纺布手提袋外，还在袋中放进了一件棉布短袖衫，短袖衫的正面是庆祝中华人民共和国建国60周年的字样和毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛四位领导人的头像，背面则是一副龙凤呈祥的红色圆形图案，中间两个“知己”红字。深圳市知己酒业有限公司董事长魏晓林向《华夏酒报》记者介绍说“这个短袖体恤衫无论从正面还是背面看都看不出一点商业气息，没有像其他公司的宣传促销品那样一定把产品图案或者宣传标语醒目的印制上去。尽管背部有知己两个字，但是没有酒字，而且知己两个字有着很深的文化内涵，人们是不会将其和酒类产品联系到一起的，所以发到与会者手里时，所有的人都表现出了浓厚的兴趣。”记者看到，很多人不甘心拿一件，坚持再要一件，有人开玩笑的说“知己最少要两个人，所以再给一件，我回去和对象一起穿。”

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　　阿根廷马黛茶酒散发的仿“护照”形状的宣传手册，吸引了很多人的目光，这种宣传手册从外形上看接近于真正的护照，表面上也印着“护照”的字样，表皮采用的是仿真皮的软PVC材料，里面是产品和企业简介，这种宣传册与其他企业散发的宣传材料有很大差别，无论从设计、材料还是形状上都让人看后舍不得丢弃。企业负责人介绍说，护照上面有企业展位的地址，很多人酒根据这个地址找到了他们，花钱不多却为招商活动做了很大的帮助。

此外，企业的促销宣传品还有打火机、笔、书本、指甲刀、小饰品、小手巾、气球、印有郑州市地图的彩页等，这些五花八门的宣传促销品都为此次糖酒会增添了很大的色彩。
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