苗红：进口葡萄酒应走大众路线

　　在第三届中国葡萄酒经济年会暨秦皇岛·2009国际葡萄酒产业发展峰会上，北京桐凤烟酒连锁超市总经理苗红指出，进口葡萄酒要想扎根中国，在中国获得成功，必须要走大众路线、品牌化。
    　
　　据了解，2008年中国葡萄酒生产量和消费量均文章来源华夏酒报排在世界第五位。虽然近几年国内葡萄酒产量的增速约为20%，但是低于消费量的增速，产量与消费量之间的差距越来越大，而且国内高档葡萄酒的市场占有量水平仍不高，无形中给国外葡萄酒留下了巨大的市场。面对这个有着巨大潜力的葡萄酒市场，大量国外的葡萄酒特别是国外的瓶装酒进入了中国市场。
    　
　　苗红说，目前，进口葡萄酒的市场总量在逐步扩大，随着国人对葡萄酒的认识趋于理性，进口葡萄酒必将征服国内的消费者。但是，现在进口葡萄酒价格还存在泡沫，葡萄酒市场价格混乱、质量参差不齐，低质高价、以次充好的现象严重影响着国内的葡萄酒市场，在一定程度上影响了国内消费者的认知。与此同时，进口葡萄酒受客观因素的影响，一向坚持高端定位，走小众路线，这在一定程度上制约了进口葡萄酒在中国市场上的规模发展。
    　
　　苗红认为，在中国，进口葡萄酒要走大众路线，就是要适应中国风格，符合中国的国情。中国有特殊的酒文化，葡萄酒在我国属于舶来品，舶来品的消费文化不能简单地拷贝到中国市场，强制性地推广。这样只能造成进口葡萄酒在中国市场的“水土不服”，这也是进口葡萄酒在中国市场难以形成气候的主要原因。《华夏酒报》提出的中国风格，就是指导进口葡萄酒要充分研究中国葡萄酒市场的“大众问题”，了解大众的喜好，找准大众葡萄酒消费的路线。
    　
　　寻找葡萄酒的中国风格，这并不只对国内企业具有指导意义，也对国外企业具有参考意义。只要潜心研究消费者的需求，真心对待消费者，无论是国产葡萄酒还是国际葡萄酒，都将面临前所未有的发展机遇。
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