《选择》16/品牌是抽象、复杂、深奥、概念的体系吗？

　　——谈品牌误区之二

　　谈起品牌，大家都认为这是一个非常深奥、复杂、抽象、概念化的体系。

　　做起品牌，有很多企业往往会制定一系列复杂的框架。按照街上卖的品牌书籍，设计一些模式化的品牌体系。

　　实际上，这是对品牌认识上的一个误区。

　　纵观自2000年至今，一直活跃在世界品牌榜上的全球强势品牌，尽管他们当中有些品牌经历了很长的成长阶段，文章来源华夏酒报但其方法却都是非常简单、非常质朴的。

　　再看自2000年至今，一直活跃在中国品牌榜上的中国名牌，他们的品牌成长方法也是非常简单、非常清晰的。

　　笔者认为，品牌应该是看得见、摸得着、听得到的东西，而并非抽象的、遥远的。因此，把品牌简单化，应是企业当下运作品牌的第一要诀。

　　然而，企业要想把品牌简单化，就必须抓住行业本质，定位品牌价值，并把品牌价值作为企业灵魂。唯有此，企业的品牌才能很快地脱颖而出。

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