蓝妹啤酒卷土重来

　　蓝妹啤酒进入中国市场已逾十年，但因经营不理想，曾退市数年。去年卷土重来，以自营和直接进口的方式进入中国市场。时隔一年，蓝妹啤酒销售激增6成，成为同类进口啤酒中的佼佼者。但在私底下，其工作人员却透露，亮丽成绩单的后面，是因为蓝妹的销售基数较低。

　　据悉，蓝妹啤酒进入中国初始，曾与青岛啤酒合作，但由于经营效果不理想一度退出中国市场，去年开始重返华南市场。其代理商捷成洋行负责人李家祥表示，与青岛合资创办的公司目前仍然存在，只是不再生产蓝妹啤酒，目前蓝妹啤酒采取纯进口的方式，今年销售额激增60%。

　　但面对嘉士伯、喜力、百威的本土化，纯进口的蓝妹胜算几何？业界对此仍存疑。据了解，蓝妹目前已在广州、佛山、上海等9个城市销售，主要分布在高级餐厅、部分商超、夜场。与早已在中国扎根的嘉士伯、百威、喜力相比，蓝妹的步伐显然慢得多。

　　不可否认的是，中高端渐成啤酒行业的趋势，在嘉士伯基本完成国内布局、喜力广州厂正在紧锣密鼓筹备、百威山水厂投产文章来源华夏酒报之时，蓝妹的渠道、营销显然不是上述竞争品牌的对手。但李家祥对此也不担心：“把新产品推广到某个市场，是经过周密考虑的，包括销售、物流等方面的考量，蓝妹是在几年前就已经策划，2013年的规划都已出台，并不会单看一两年的成绩。”李家祥表示，蓝妹甚至已经做好了亏损的准备。尽管如此，其竞争力到底如何，有业界人士表示“看不清楚，尚待市场考验”。