张雨柏谈洋河赞助国庆大典直播 洋河做的是经典

　　其时，天安门广场人声鼎沸，电视机前万人鼓舞。而张雨柏——洋河酒厂的总裁，这位决定花一般人想都不敢想的天价去请全国人民共同关注这两个三十秒广告的始作俑者，坐在宿迁酒厂的屋里，一边对着屏幕欣赏着自己的策划，一边对记者平静地吐出这几个字儿。

　　不要打小算盘，要打大算盘

　　“你们别总盯着洋河花了多少钱，能不能一起体会一下，我们作为一个中国的民族企业，一个百年老厂，今天能有这份荣幸，来邀请全国人民共同关注这个60年大庆的心情，是多么的自豪和激动。我想，我们做的不是广告，而是经典。”张雨柏这样回绝了快报记者对于冠名费用的问题。

　　不过，张雨柏一直强调，这60年一遇的盛典，收视率肯定是惊人的高，关注度也是空前的高，要想做中国一流的企业，有时候就不能把小算盘打得很细，而要打大算盘，“洋河花再多的钱，无论这个数字是拖了多少个零在后面，只要除以全国甚至全世界关注的目光，就都会摊得很薄很薄。”

　　为张雨柏的这个“大算盘”理论作注脚的是阅兵式收视率，虽然最终的统计数字还没有出来，但目前CSM等机构初步的调查显示，昨天上午的“首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年大会”（包括阅兵式和群众游行的收视率、非全程观看数字），接近北京奥运会开幕式的水平，也是60%左右。昨天上午，央视的一、二、三、四、七套，新闻和高清频道，还有多个非汉语频道，都在全程转播盛典。而洋河的“共同关注”又是紧紧贴着盛典开幕和闭幕播放的，所以至少有8亿人看到了洋河。这样算下来，即使花了天价广告费，摊在在每个观众身上的钱，也没多少了。

　　在洋河这次投入之前的好多年，中国的白酒行业中，有不少的同行，做过在央视投放巨额广告的行动。比如孔府，比如秦池，这些先行者，甚至还做过当年的央视广告标王。洋河这回做的，和过去的同行有什么不同？记者提醒他，投入巨资的那些同行，如今都成为了“先烈”——他们花的巨款和他们的企业及产品，都如流水般消逝。张雨柏说，他很清楚这些掌故，所以洋河这回决定投入时，打的是“大算盘”，在这种庆典上花的不是钱，而是一种心意，一种文化，一种传承。

　　不把广告当成广告

　　“你见到洋河在电视上打滚动条了吗？你见到洋河一遍又一遍地反复播了吗？我们洋河是真心地请全国人民和我们共同关注这一甲子的盛世。”洋河是一个民族企业，她的发展其实和其他众多的民族企业一样，与共和国同步、同进步，洋河做的是白酒，这种酒其实有另外一个名字叫“国酒”，以茅（台）五（粮液）洋（河）为代表的中国白酒，有着与全世界其他白酒完全不同的生产工艺和文化传承，是中国的，独一份儿的，这一点，喝酒的中国人都知道。而张雨柏认为，不喝酒的、只要是中国人，也都应该知道。

　　国酒有五千年以上的悠久历史，在中国第一个朝代“夏”就有了。在中国，酒从来就不仅仅是酒，而作为一种特殊的文化形式，承载了太多的中华情结在内。华夏以农立国，一切政治、经济活动都以农业发展为立足点。而中国的酒又与粮食分不开，成为农业经济的一部分。粮食生产的丰歉是酒业兴衰的晴雨表，从酿酒业收取的专卖税费也成为了国家财政收入的主要来源之一……《诗》三百，包含酒的内容的就有65篇，而到了曹操写“对酒当歌人生几何”时，酒已经成为中国人畅抒胸怀的不可或缺之物，更不用说“李白斗酒诗百篇”的成就或苏东坡“把酒问青天”的激情了……酒和酒文化贯彻了整个中国的历史和文明，它和其他文明要素一起，构成了我们这个民族、这个国家的文明整体。

　　“我想，有一些我们的同行，之所以在酒的广告上栽了跟头，就是太把广告当广告，或者说仅仅把广告当广告，你把你的产品或者企业名号，在祖国的生日时喋喋不休地说个没完，算什么呀？宣传企业，应该不著一字尽得风流，庆贺祖国生日，应该捧心而出不留私利。”张雨柏颇有些动情地说，60年才有的一次大庆，作为一个比较成功的中国企业，能请所有的中国人一起来关注一下，真的是誉莫大焉。“我们从来没有想过，花上几个亿，就能让中国人都去买一瓶洋河蓝色经典回来喝，我们只想告诉中国人，有一个中国企业和他们一样在关注祖国、祝福祖国，这就够了。如果昨天庆典前后的黄金时段，不是一个中国自己的企业在祝福祖国，又算怎么回事呢？我知道，是有过国外的品牌想来冠名的，那怎么可以？！”