“醉驾”使酒企下调年终目标

　　"本来以为10月15日是个头，现在得重新布局接下来几个月的市场了。"广东某著名中档白酒品牌广州区的负责人刘先生在接受信息时报记者采访时有些许无奈。因为公安部19日对外宣布，将原定10月15日结束的整治酒后驾驶专项行动延续至12月底。这对于在过去两个月餐饮渠道销售大受影响的白酒商来讲，下半年的市场又多了一丝变数。酒商们又开始紧急商讨对策以应对。

　　严打醉驾延期
　　酒商积极性再受挫

　　按照公安部下一步的部署，进一步加大酒后驾驶整治的力度，巩固大城市整治的成果，并向中小城市和城乡接合部延伸。

　　在三元里大道经营着一家餐馆的李先生对此有所担忧："我的餐馆离市中心比较远，如果开车过来的消费者，肯定不敢再喝酒了，如果选择打车过来，考虑到出租车费较贵，他们很有可能会就近消费，这无论对该地段的餐厅酒水销售还是饭市都会有一定影响。

　　白酒商普遍认为，此前两个月严打醉驾，间接令白酒销售下滑三到四成。现在已到了消费旺季，此次查"醉驾"行动再延长两月，肯定会对白酒旺季的销售产生持续的消极影响。

　　不过，国都证券的分析师王明德对此倒有正面的看法："如地方严查酒驾持续，短期行业的不利因素仍在，长期坚持严查可能改变民众饮酒后驾车习惯。酒并不是造成交通事故的直接原因，直接原因是酒后驾车的不良习惯。习惯改变将可推动少喝酒、喝好酒的消费升级趋势延续，名优白酒销量仍会保持长期增长。"

　　酒企下调年终目标
　　高端白酒销售有压力

　　在查"醉驾"之初，一些酒商就已表示出对市场的担忧。"国家才刚刚公布这个消息，我们还没来得及找出应对措施，但肯定会很认真地看待，寻找市场机会。相信很多企业今年都已经把销售目标下调了。"广东某著名中档白酒品牌广州区的负责人刘先生表示。泰山特曲华南区营销总经理邝厚勋也表示，接下来销售旺季白酒消费能否真正反弹，要看国家严查醉驾行动是否在10月15日真正结束，才好定夺下一步该怎么走。担忧如今变成了事实，不少企业表示，接下来将顺应政策调整未来几月的销售策略。

　　对此，国都证券的分析报告指出，经销商为明年元旦至春节的旺季备货情况需要依赖禁酒令结束后餐饮消费的恢复程度。"国庆期间销量下滑导致经销短期库存量有一定上升，如果不能及时消化将影响备货；另一方面，中档白酒今年开始发力，中档白酒厂商给经销商较大利润空间，以致经销商掌握的渠道资源开始向中档白酒倾斜，对高端白酒销量增长造成压力。"

　　三季度酒市大热
　　未扫走近期悲观气氛

　　与市场"悲观"的气息截然相反的是近日先后出台的酒业三季报。记者粗略统计了下，从目前披露的上市公司的业绩看来，盈利状况的利好却与市场大环境有所不同。

　　山西汾酒昨日公布的三季报显示，公司1至9月实现营业收入17.07亿元，同比增长51.63%；净利润3.67亿元，同比增长83.94%。而五粮液19日公布的数据则显示，第三季度五粮液实现净利润6.95亿元，同比增136.64%。泸州老窖三季度实现净利润4.04亿元，比上年同期增加17.52%，1～9月实现净利润为12.55亿元，比上年同期增加15.72%；古井贡酒则预计2009年第三季度实现净利润约990万元，同比增长约90%～100%；酒鬼酒预测2009年三季度扭亏，前三季度净利润约3700万元，增长约370%。

　　分析人士普遍认为，四季度是白酒传统销售旺季，白酒销量将会有一定的增长。

　　不过广东某著名白酒品牌的负责人就认为，这些三季报统计到今年9月份，国家严查醉驾才开始了一个多月。接下来10～12月的销售数据估计能显现出这次国家的行动对他们的影响。