金融危机未使中国酒企进入寒冬(2)

   
　　五大因素护航酒类企业发展

　　第一、影响我国经济发展状况的两大基本面没有改变，中国也没有发生金融危机。进一步的改革开放和加大我国经济融入世界经济的步伐，适应经济全球化大环境，这是我国经济发展不可动摇的两个大的方向。近些年来，决定我国经济快速增长的因素主要有投资、消费和外贸这“三驾马车”。而外贸在这 ‘三驾马车’中仅仅占据了23%的分量，而且国际金融危机只对中国的国际出口产生重大危害，也就是说，金融危机仅仅影响了三驾马车中的“一驾马车”，而这一影响在很大程度上又被国家的投资和鼓励消费等优惠政策所弥补了，因此，金融危机完全不影响中国经济发展的整体大局，中国没有发生金融危机。从这个角度上说，金融危机也不可能对中国白酒行业产生重大影响。 　　

　　第二、酒类产品尤其是白酒类产品本身是人们日常生活中沟通交际的最重要消耗品，其本质是一种文化性需要的消耗品，具有较强的抗干扰能力，消费白酒是在文化的支配下发生的行为。我国有历史悠久的酿酒、饮酒历史文化，这种文化已成为人们日常生活的一个重要组成部分。近些年来，白酒的精神价值在增加，大有超越物理价值的趋势。白酒被赋予了身份、地位、品位、炫耀的象征功能，营销界已经把部分高端白酒纳入奢侈品的营销范围。在没有国家强制性的政策或战争等重大外界环境的影响下，人们的生活、情感交流、饮酒习惯和酒类的消费总量就不会有太大波动。金融危机只是短期内对高端产品的消费产生了较大的影响，而不会太多的影响市场消费的总量。

　　第三、中国的消费观念和国情与西方国家有巨大的差异。 酒类企业往往是各个地方政府的税收大户，是当地政府重点扶持的对象。金融危机时期，酒类企业会受到当地政府的相关政策扶持，避免企业出现危机现象。 从中国宏观经济来看，产、供、销链条相对较为封闭，十多亿人口的自我消化能力较强。由此来看，金融危机不会对我国的酒类企业有太大的冲击。

　　第四、单纯的出口贸易商务活动所带来的酒类消费比例还很有限，酒类消费总体上表现为商务消费减少以及消费区域的转移。目前，中国的经济活动采取的是全球战略、多点开花。一直以低成本在全球占据优势的中国产品，也时刻在进军世界各个市场。从第二季度的出口额可以看到，我国的贸易额在逐渐回升，也就是说中国特色经济在金融危机面前依然具有优势。我国沿海外向型企业较多，金融危机对沿海地区酒类消费影响虽然比较大，但同时，有很大一部分酒类消费量转向了内地市场，或被档次稍低些的酒类产品所替代，对酒类消费的总量没有造成太大影响。

　　第五、白酒依然是高利润的行业，多年的快速发展提高了企业抵抗外界风险的能力。在我国，白酒行业的利润依然比较高，有利于企业快速积累和提高实力，很多酒类企业的风险往往不在于外部而在于企业内部的经营管理上。行业资金实力的快速积累有利于企业引进人才，改善和提高企业管理水平。 很多白酒企业通过改变股权所有制结构、强化内部管理、调整产品结构、开发新品、聚焦开发本地市场等措施，大大增强了自身抗风险的能力。

　　正是由于有这些因素的存在，金融危机发生以来，五粮液、茅台、泸州老窖等全国性品牌的销量仍然在大幅增长，洋河、汾酒、口子窖、西凤等区域品牌的实力也在不断增强。　

　　总之，金融危机并没有使中国酒类企业进入寒冬，相反它促使了多数酒企积极实施自我调整， 一定程度上加速了我国酒类企业的发展。     　　
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