企业“造星“能否带动品牌提升？

　　最近，耳闻一些关于“P哥”的传言，据说是当下红及网络最耀眼的明星，其声名鹊起已经远远超过了曾经所有的网络红人。咋听名字，让很多人不禁发问：pig（猪）也能成明星？莫非是有如“团团”“圆圆”一样的动物明星？细细了解方知，此“P哥”非彼“pig”。

　　在百度搜索，关于“P哥”的报道竟然达到上千万条，其声势堪比“刘德华结婚”一事。随意地挑选一些链接点击进去，发现大多是“P哥”的自拍视频，尽管搞怪成分占据主导，但是却并未达到引人捧腹的程度，不禁疑惑：这个“P哥”何许人也？何以迅速蹿红？

　　事实上，这个“P哥”并非“从天而降”，而要从“绝对贱男”事件说起。“绝对贱男”是深圳研祥集团推出的一个网络营销活动。说到这里，不得不提一句，这个研祥集团可不是从哪里冒出来的名不转经传的小公司，而是国内首屈一指的特种计算机研发生产的大型集团。活动由同名漫画发起，表现的是社会中一些绝对贱男的贱言贱行。研祥相关人士透露，这次活动主要目的在于唤起人们的社会道德意识，重新树立人们的道德标准。这样的活动形式、目的、意义都是值得肯定的，并且已经收到了良好的效果，但是研祥并未停下脚步，因此“P哥”应运而生。

    “P哥”是研祥塑造的一个绝对贱男的典型代表。绝对贱男也由一群人聚焦到一个人身上，并通过“P哥传说”视频表现出来。研祥将“P哥”打造成一个猥琐、龌龊、下流的贱男形象，装大款、偷听女人私语，甚至劈腿、赖账，总之这个人物集聚了一切遭人唾骂的东西。“P哥”标志性语言“哥和你们不一样，哥玩的是艺术”也迅速成为最新网络语言，并被收录到《2009年最新网络语言新编》中。

　　这个人物确实火了，他受到了人们的关注，在这一点上可以说研祥的“造星”成功了。然而，稍有眼力的人，不难发现这样的策划漏洞百出、包装毫无新意，视频拍摄粗制滥造，情节设计不够精细，演员表演也毫无张力，这样的“P哥”到底能活多久，会不会也像白石先生、天仙妹妹那样被网络大潮所淹没，恐怕连幕后推手研祥集团也没有把握。“P哥传说”只是在表层上满足了网友娱乐的内心需求，但是大家看过“P哥传说”之后，除了“哈哈”一笑以外，还能留下什么？也许仅仅记得有这么一个人能够在闲暇之余供人们消遣而已。

　　更有知情人士透露，这个“小丑”一般的“P哥”居然是研祥集团的高级主管。年薪不菲、生活优越、地位居高的人物为何要牺牲形象出演这样的角色？难道仅仅是为了公司的利益吗？令人费解。也许这样的人能够毫无征兆地突然蹿红，正是对于研祥高管自毁形象的唯一补偿吧。笔者不禁自问，企业“造星“能否带动品牌提升？