（实战）梅勒啤酒的换装策略

　　美国著名的梅勒啤酒刚上市时，曾做过这样的广告：无比豪华炫目的场面，灿烂耀眼的外包装金纸，使梅勒啤酒看上去非常高档。

　　该广告耗资巨大，场面恢宏，且包装豪华，但奇怪的是，梅勒啤酒在市场上的销量却不尽如人意。

　　对此，梅勒公司觉得很纳闷，于是派人进行市场调查。

　　经过缜密的市场调查后，梅勒公司发现，原来，该公司“耀眼”的广告给了消费者一种误解，因为大部分消费者把梅勒啤酒当成是价格昂贵的饮品。

　　而实际上，梅勒啤酒的价格是比较低廉的。正是由于这种误解影响了梅勒啤酒的销售。

　　于是，梅勒公司的经营者决定改换啤酒包装，重新做广告，去掉外包装金纸文章来源华夏酒报，内容是一群工作之后看上去非常劳累的工人在一起快活地畅饮梅勒啤酒。

　　经过改换包装的这个广告虽然质朴，却让消费者感到很亲切。

　　自此，梅勒啤酒在市场上的销路随着这个广告的播出一路上扬。
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