美国花泉酒厂品酒室营销独辟蹊径

　　眼下，许多酒厂利用博客、Twitter、Facebook网站等网络工具接近年轻消费者。但位于美国加州纳帕谷的花泉酒厂（Flora Springs Winery）在这方面走得更远：他们在品酒室设置了电脑，鼓励参观者将品酒的感受和想法记录下来与朋友分享。
   　
　　此举是该酒厂吸引“新千年一代”的举措之一。在该酒厂的品酒室墙上，有一条醒目的标语：这里不是你父亲的酒厂（意指专门接待年轻人）。
   　
　　花泉酒厂位于加文章来源华夏酒报州圣赫勒纳岛。该酒厂专门在品酒室安装了两台连接互联网的电脑，方便参观者及时与朋友分享参观感受。“我们希望来这里的每一个品酒者，能将参观的经历告诉30个朋友。”该酒厂的第三代经营者之一Nat Komes说。
  　 
　　虽然现在判断这种方法是否推动了该酒厂的销售似乎为时过早。该酒厂的客户接待经理Margaret Meraz说：“毫无疑问，参观的人数在不断上升。”
   　
　　继此举推出后，花泉酒厂在各社交网站及参观者博客中的出现次数明显增加。Komes说，虽然他们这样做并不是纯粹为了增加销量，但在其他许多品酒室销售不景气的现今，该酒厂总体销量却实现了17%的增长。
   　
　　此外，该酒厂的营销团队也不断地在Facebook、Twitter社交网站发布博客，并链接到酒厂的网站。Komes说，现在还难以判断博客的影响力，但Facebook和Twitter的反馈都十分迅速，而且几乎全是正面的评论。
   　
　　Komes说，花泉酒厂此举是传统与现代的完美结合：“我们作为酒庄第三代经营者，始终恪守先辈的酿酒传统和工艺，我们希望在这块古老的葡萄园能够与年轻一代产生共鸣。”
    　
　　Komes表示，最初，参观者在品酒室只购买20美元以下/瓶的灰比诺和桑娇维赛，现在不少人开始购买85美元—100美元的高档酒。“目前来酒厂参观的人对于酒厂的各项服务非常满意，我们不时要接待团体游客。”
    　
　　花泉酒厂的建筑风格与纳帕谷其他酒厂大不相同，这在建筑之初曾招致许多非议，但现在许多人对其大加赞赏。“我不喜欢法国和意大利的酒庄风格，我们希望建成具有独特美国风格的酒庄和品酒室。”
    　
　　花泉酒厂成立于1978年，在纳帕谷的五个产区拥有650英亩可持续发展葡萄园，所用的酿酒葡萄均为自产。　
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