《选择》15/品牌是大企业的专利吗？

　　——谈品牌建设误区之一

　　谈起品牌，很多中小企业总认为离自己非常遥远，认为这是大企业的事，是世界五百强、中国五百强的事，是海尔、青啤、蒙牛、娃哈哈、红塔、中移动等的事。其实，这是一个误区，中小企业完全可以做品牌。

　　试想，蒙牛创业时不也是小企业吗？尤其在资金、人才、市场等方面，起初的蒙牛比我们很多中小企业要弱得多，不也把品牌做出来了吗？看看下面的企业是同样的道理：

　　洽洽、真心两家瓜子企业分别在1998年和2000年创业时都各只有一二百万的资金，短短两三年时间，到2002年时，他们却已经成为中国炒货行业的第一和第二，且年销售额过十亿元。但创业时的他们是大企业吗？

　　国美，在创业初期只是店铺经营，却在短短几年的时间成为终端大王，奠定了国美帝国。

　　娃哈哈，宗庆后先生创业时只是靠三轮做物流运营。试想，当时的娃哈哈是大企业吗？

　　上述企业在从量变到质变之前都是小企业。

　　其实，只要我们中小企业有做品牌的意识和需要，就应该马上进入品牌行动，树立科学的品牌观，运用简单、科学的品牌策略，这样，企业离强势品牌就不远了。

　　切记，千万不要认为自己是中小企业，就对品牌望而却步。

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