“女儿红”将亮相央视荧屏　古越龙山瞄准高端市场

　　11月18日，在北京梅地亚中心举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标中，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司取得央视财经频道栏目《市场分析室》2010年特约播映权。这是“古越龙山”连续第6年登陆央视。尤受关注的是，企业首度启动“女儿红”全国化进程，“古越龙山”和“女儿红”两大绍兴黄酒品牌将每天轮流亮相央视荧屏，再掀一波黄酒传播热潮。

　　“我们在央视连续的广告投放并不盲目，而是有着清晰的轨迹。”浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长傅建伟向《华夏酒报》特约记者阐明了企业的营销思路，2004年至2005年，“古越龙山”将广告时段选择在《新闻联播》节目前后，借节目巨大影响力迅速打响了知名度；之后两年，企业与《朝闻天下》和《鉴宝》栏目合作，逐步转向特定人群营销。“今年选择证券类节目，是因为这个节目受众关心经济，有一定经济实力，比较符合‘古越龙山’、‘女儿红’中高档酒的消费定位。”

　　“该栏目受众以城市白领、投资者、公务员以及企业管理者为主。”参与竞标的“古越龙山”副总经理许为民介绍，《市场分析室》是央视二套今年改版后推出的一档强势金融理财分析栏目，通过文章来源华夏酒报权威嘉宾的大众化评点，剖析复杂的市场现象，自今年8月份推出以来，备受投资者欢迎，也引起了“古越龙山”的关注。

　　当日的招标会现场，“女儿红”强势出击，引起业内关注。创建于1919年的绍兴女儿红酿酒有限公司是15家绍兴酒原产地域保护企业之一，“女儿红”是中国驰名商标、中华老字号。今年9月21日，“古越龙山”以1.62亿元的价格，买下绍兴黄酒投资有限公司持有的“女儿红”95%股权，将其纳入“古越龙山”营销体系。

　　两大品牌亮相同一舞台是否会造成同业竞争？“将走差异化之路。”许为民认为，“古越龙山”品牌形象稳重、大气，“女儿红”品牌形象则是喜庆、欢乐、吉祥。在传播中，“古越龙山”以诉求品质、历史为主，凸现高端黄酒品牌的地位；“女儿红”着重以情感诉求为主，强调喜庆、吉祥、红火的品牌个性和价值主张。傅建伟透露，企业已聘请专业团队展开“女儿红”市场策划。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。