酒鬼投上亿巨资争夺高档市场

　　11月23日,应中糖集团之邀重出江湖的酒鬼酒(000799.SZ)总经理徐可强在接受CBN采访时透露,未来一段时间内,酒鬼酒将在营销领域投入上亿巨资以争夺中高档白酒市场。这一战略调整也是其上任之后最大手笔。

　　酒鬼酒是湖南湘西着名品牌,历史上一度曾经与茅台、五粮液齐名,但因4.2亿元巨额资金被资本玩家挪用,公司每况愈下,甚至濒临退市边缘。2年前,国资委直属的华孚集团核心子公司中糖集团与皇权集团的合资公司收购酒鬼酒36.11%股份,才逐渐将酒鬼酒拉回到正常生产经营状况。

　　徐可强认为,酒鬼酒是个含金量非常高的品牌,但是在前几年的波折中,没有得到应有的打造,使该品牌的知名度均落后于其他同类品牌。“将这一品牌推广出去是第一要义。”

　　徐可强告诉CBN,酒鬼酒已经对产品结构进行了全面调整,重新组建经营团队,高中低档产品战略布局已经完成。以2000元价格的酒进军超高端消费区;800元区间的高端封坛紫坛20年酒进军高端消费区;200元到500元的酒鬼酒年份酒进军中高端消费区;作为战略副品牌的两款湘泉原浆酒全面渗透中档大众消费市场;物美价廉的五福湘泉等3款酒进军低端市场。其中,200元~500元的中高端消费区将是酒鬼酒下大力气争夺的市场。