高端威士忌遭遇寒流

　　近日，酒精饮料巨头保乐力加和帝亚吉欧均宣称，高端威士忌产品在金融危机中销售严重受挫。
    　
　　在今年9月底前的3个月间，保乐力加的苏格兰威士忌旗舰品牌芝华士（Chivas Regal）和百龄坛（Ballantine's）销售额分别下降7%和15%，销量分别下滑17%和13%。其中，在亚洲市场销量下降8%。虽然其中半数的降幅来自于保乐力加终止与麒麟的分销协议而转向自建渠道，但数字仍不容乐观。
    　
　　其老对手帝亚吉欧并未给出其该季度销量下降6%的具体理由。但从该集团最新的年报来看，截至今年6月底的一年中，高端威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）销售额和销量同比分别下降6%和11%。
   　
　　在经济衰退期，高端威士忌的下滑似乎不像香槟市场来得那样猛烈和根深蒂固。今年三季度，在中国市场的推动下，亚洲市场成为保文章来源华夏酒报乐力加唯一保持增长的地区。但即使在中国，其威士忌销售也不容乐观。“在中国，干邑的销售前景好于威士忌。”保乐力加财政总管Gilles Bogaert说。他表示，虽然芝华士在中国的销量保持了增长，但这一增长却是以百龄坛的下滑为代价的。
   　
　　一些业内人士则表示，威士忌品牌受金融危机的影响程度有所不同。Teacher's混合苏格兰威士忌品牌大使Robert Hicks表示：“大品牌和小品牌在不同市场表现差别很大。”拥有Teacher's和Laphroaig品牌的富俊集团（Fortune Brands）近日宣称，旗下品牌在新兴市场保持了增长，而在英国等市场则不尽人意。
    　
　　根据苏格兰威士忌协会（SWA）的数字，与之前的几年相比，苏格兰威士忌无疑正经历着一个动荡时期。2008年，苏格兰威士忌总出口量下降了5%。虽然总出口额增长了8%，达30亿英镑，创出历史新高，但对美国这一主要市场出口额下降了11%。一位业内高级官员近日透露，在另一主要市场西班牙，苏格兰威士忌今年下跌惨重。
    　
　　苏格兰威士忌协会称，2009年较上年形势更为严峻。　
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