为每瓶酒穿上最合适的衣服

　　亚里士多德说：“好的外表是比任何介绍信更好的推荐。”当今社会，产品品质与外包装同等重要，品质是产品的核心，外包装则是品质的辅助和延伸。一种好的产品，辅以好的包装，必定会给产品增色。

　　好产品与好包装是相辅相成、交相辉映的。

　　新中国成立之初，物质匮乏，人们重质量而轻外表，包装在那个年代是件很奢侈的事。六十年代走进人们视线的伊力特只是一个用普通玻璃瓶贴着油印商标的大曲酒。那简朴的玻璃瓶和粉红色的“伊犁大曲”商标被一代人的记忆所收藏。随后上市的伊力特曲、伊力老窖的外包装依然简单，很长时间都是以同一种面目示人。

　　随着物质和精神生活的提高，人们在选择产品时更多地讲求产品的品牌和文化，而外包装则是品牌和文化的外衣。1999年，世纪之交，伊力特成功上市。驶入发展快车道的伊力特人眼界宽了，思维活了，伊力特人意识到外包装对公司发展的重要性，从那时起，“伊力”牌家族无论是品种规格还是外包装均呈现出百花齐放的态势，外包装有了长足的发展和进步。

　　走进伊力特陈列室，最夺人眼球的就是伊力特琳琅满目的产品， “伊力”酒家族如朵朵盛开的鲜花，映亮参观者的眼眸。

　　为顺应市场，公司专门研制了高端白酒——伊力王酒，它是“伊力”酒族中的尊典。而陈列室内最醒目的那款伊力王酒，则是酒中的贵族。酒瓶以唐山瓷土为料，深蓝色的陶瓷瓶有景泰蓝的雍容和华贵，瓶型颇似可汗大帐，造型流畅饱满，瓶身附有金色的缎带和图案，金色的底座。它安坐在具有伊斯兰风格的“建筑”内。整座“建筑”金碧辉煌，四根门栏组成四个拱形门。上面是圆形的穹顶，镶嵌有绿色宝石，中央缀着一颗幽蓝的宝石。小小的金色屏风由金箔打就，伊力特三个字赫然其上更为这款酒增添了王者风范。这款酒以王者的风范，受到酒品收藏者的追捧，因为当年是限量出售，很多人因没有购得而感到遗憾。

　　王酒系列中还有一款蓝文章来源华夏酒报色风帆瓶型的酒，寓意“一帆风顺”，受到消费者的喜爱。2008年，72团的奥运沙排亚军王洁来参观伊力特陈列室，一眼看中了此款酒，高兴地举着请笔者为她拍照。

　　纵观伊力王酒系列，从外包装到瓶型到酒质，彰显的是豪华、高贵和典雅。无怪乎王酒系列酒成为人们逢年过节馈赠亲朋佳友的最佳选择。

　　王酒家族的包装让人过目不忘，而这个大家庭中的其他产品包装同样可圈可点，基本实现了酒的高品质与外包装的商品定位完美结合，个个都是精美的杰作，款款值得细细品味。

　　许多爱好收藏的消费者则把伊力特酒作为自己收藏的首选，更有人“把酒喝到肚子里，把瓶子留到房子里”，让造型独特的伊力特酒装点自己的居室。的确，伊力特的包装文化已经走进了寻常百姓家，走进伊力特员工的家中，成为新疆白酒一道风景。

　　伊力特在做好酒文化、加强品牌建设的同时，用自己精益求精的外包装改变人们对新疆产品“一流的原料、二流的产品、三流的包装”的观念。
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