《选择》20/人性化———品牌建设的有效方法

　　海尔：真诚到永远；

　　雕牌：妈妈，我能帮您干活了；

　　白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔；

　　……

　　如今的市场上，到处都充斥着浓郁的亲情味，而品牌传播更是在人性的情感敏感点上做足了文章。以人为本，以客户为营销导向的思维方式，已在市场上获得了普遍认可。

　　但由于销售只有到“消费者购买”这一环节，才算完成了最后的产品销售链，因此，必须先探究人性化的本源。

　　当产品触动人内心深处最柔弱的那一瞬间时，也就赋予了产品品牌温暖的一面。基于此，人性化成为建设品牌既有效又简易的方法。

　　要知道，品牌的人性化不仅包括传播，还包括产品设计研发、公共关系沟通、渠道开发建设等营销的各个环节。

　　肯德基如果不是在10年之内，直接和间接用在青少年教育及社会公益方面的款项多达6000多万元人民币的话，“中国肯德基曙光工程”怎能在学生当中建立光明的形象？

　　当品牌撞击人性化后，会迅速产生火花。但火花的产生却需要从上游资源、产品生产等多个角度进行人性化精细经营，才能不负众望，让品牌散发出光芒四射的温暖人性。

　　欢迎与作者探讨您的观点：zhanghailiang8899@163.co文章来源华夏酒报m。（与我联系时，请说明您是在《华夏酒报》·中国酒业新闻网看到这篇文章的。）
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。