高档白酒 越涨价越好卖(2)

　　在河西区一家酒类专卖店里，销售人员告诉记者，近期茅台的销量同比和环比都呈现增长势头，其中卖得最好的53度飞天茅台目前已经缺货，“估计下周会新进一批货，但量也不会太大”。而在另外一家烟酒专卖店，52度五粮液已经卖断货了。

　　不仅普通茅台、五粮液卖得好，连价格几千甚至上万元的年份酒销量也在不断上升。“去年我们高端年份酒每个月的销量基本稳定在30%左右，但今年元旦后，虽然涨价了，但高端年份酒的销售占比反而上升到了50%。元旦后，高端白酒总体销量也呈上涨趋势。”友谊商厦烟酒专柜负责人这样介绍。
　　
　　有酒类销售业内人士分析，随着春节脚步的临近，白酒的销售旺季也随之而来，无论是送礼还是自用，高端白酒都是最受欢迎的。因为这一类高档白酒已形成一个相对稳定的消费群体，他们对价格并不太在乎。因此，一路高涨的价格还是挡不住刚性的市场需求。

　　■酒企提价仍有动力

　　有业内人士认为，茅台、五粮液的提价不仅是出于其公告的“成本上涨”这个原因，更多是节日经济拉动的市场行为。因此，春节前涨价可以大大提高销售业绩。而对于未来高端白酒的走势，多位证券分析师认为，销量增长有空间，持续提价仍有动力。

　　有分析师认为，五粮液在公告中表示的价格调整将对公司2010年经营业绩产生积极影响。中信建投此前表示，五粮液的高端白酒销售正在恢复和增长中，而中低价位白酒销售将保持良好增长势头，这将促使公司主营业务在2010年实现近30%的增长。

　　行业专家分析，五粮液品牌价值的快速提升，与其几次产品涨价密不可分。不仅如此，五粮液只有通过提高品牌价值和赢利能力，才能向整体上市的目标步步逼近。

　　更有业内专家指出，随着五粮液中高端产品提价、品牌价值的提升，盈利能力将大幅提高，这将会改变目前五粮液公司收入高、利润低的现状。

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