2009，进口葡萄酒唱主角，洋酒市场相对稳定(4)

　　一些观点认为，洋酒进入中国就是“狼来了”，但《华夏酒报》记者不同意这种看法，在多元化的中国消费市场需求下，洋酒的发展是不可避免的，洋酒的进入并不会明显冲击中国传统酒企业，相反，洋酒品牌的理念和市场模式值得国内企业借鉴，也同时将酒类的国际舞台延伸到了中国，这也是提高中国本土品牌竞争力的途径之一。

　　随着洋酒在中国夜场、礼品市场的不断渗透，洋酒公司似乎越来越懂得消费者的心了。

　　保乐力加算是在中国做的最好的洋酒公司之一，他们的引导方式无非就是从大学、白领做起，以公益公告的形式来引导更多的消费者认知自己的品牌，说起来简单，但他们最大的优势就是能把最简单的事情做到极致。另外，入股中国高端品牌也是洋酒拓市的方式之一，帝亚吉欧入主水井坊的消息传了多次，虽然至今尚不属实，但是洋酒公司希望能够利用中国品牌的力量做好中国市场的思路是非常聪明的。直到现在，我们不能再戴有色眼镜说洋酒商不了解中国，不擅长做中国市场，事实上，他们在某些市场方面做的调查和研究比国内很多企业都要多，而且非常深入和细致，正因为如此，他们的品牌和销量才能够持续地增长，未来的市场份额将继续扩大。国内企业要做的不是干涉洋酒的进入，而是做好自己的功课，敞开胸怀来迎接洋酒的挑战。

　　现在中国消费者喝到的洋酒，无非有三种：一是正宗的原装进口酒；一是国内灌装的洋酒；还有就是喝到的打擦边球的国内伪造的洋酒，这算不上真正意义上的洋酒，但是其市场份额却不可小看，因其低廉的市场价格深得夜场的青睐，为此，世界几大洋酒公司每年都要在中国打假方面花费不少功夫。

　　业内人士分析，这种状况随着消费者认知能力的增强，今后会有所改善。

　　世界的目光已经聚焦到中国，而从中国消费者目前的认知能力来说，消费者对于进口酒消费还处于被动消费阶段。一方面是文化的差异，虽然中国已经走向了国际大舞台并且逐渐成为国际关注的焦点，但要完全融入这个大舞台还需要时间，现在很多人消费进口酒还处于盲从或是好奇；另一方面，很多的消费还是被媒介所引导，尤其是作为外来的进口酒。本来就不了解，有媒介的引导，消费者很容易跟着潮流走。

　　随着整体经济的发展和人们对产品认知水平的成熟，未来的进口酒市场必将逐步走向成熟和完善。
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