向阿凡达学营销(2)

　　影响力营销 正所谓“登高声自远”，影响有影响力的人，再让有影响力的人替你去影响更多的人，这是传播中的经典。意见领袖的号召力和影响力在营销中的作用不容小觑。

　　对于《阿凡达》而言，电影史上的金牌组合——导演詹姆斯·卡梅隆和制片乔恩·兰道，这个起点就让观众充满期待。

　　《变形金刚》导演迈克尔贝旗下的DigitalDo-main协助卡梅隆完成微粒子化特效;名导斯蒂文·斯皮尔伯格、彼得·杰克逊都在影片拍摄期间观摩学习。《阿凡达》更让一向高姿态的中国电影人折服：导演冯小刚称赞影片非常好;予人挑剔印象的韩寒给影片打了10分，导演陆川称是“中国电影人的完败”;导演阿甘说它的技术“只能让我们望洋兴叹”……

　　知名导演看了都说好，这种论调再经过媒体传播的放大，更让人觉得非看不可。

　　《阿凡达》尚且如此，那些较小或者刚起步的企业，就更要学会“借势”。

　　3.0营销的爆发

　　3.0营销 新时代的营销不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。

　　有网友感叹说，看了《阿凡达》，顿时觉得70块钱的《三枪》就是打发乞丐的。听后虽然心里有些遗憾，却不得不承认这枚核弹级影片的威力。卡梅隆深谙3.0营销精髓，娱乐、互动、新闻、数字化、全方位新媒体，都能玩转，而且堪称大师。

　　媒介报道，院线宣传、路牌广告，网站、论坛、博客、微博……到处充斥着《阿凡达》的消息。电影上映前夕哥本哈根气候大会的召开，简直就是《阿凡达》的预热;一句“影片风景原型取自中国黄山”，又引来黄山、张家界之争。

　　电影人物面部表情模拟器、科幻动作游戏、玩具……影片之外资源的开发也非常到位。电影的根本功能就是娱乐。互动、娱乐，一切资源媒体化，这是营销3.0的智慧，也是卡梅隆的成功。

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