2009，白酒业景气度依存(2)

　　白酒价格上涨

　　2009年，白酒价格“涨”声一直不绝于耳。白酒消费税调整方案上报之前，山西汾酒已经打响头炮将部分产品提价10%。紧跟着茅台、五粮液等名酒的提价方案也被提前“公开”，泸州老窖、水井坊、酒鬼酒等多家一线品牌也纷纷涨价。

　　2009年12月6日，贵州茅台酒股份有限公司发布公告，因为“产品原辅料价格上涨”，决定自2010年1月1日起上调茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。

　　2009年12月中下旬，洋河、汾酒、古井贡、五粮液、郎酒等也通过不同方式涨价。

　　2009年，虽然涨价声持续了近一年，但是涨价的产品大部分是名酒品牌。在这些名酒的助推下，白酒高端化已经成为行业发展的趋势。

　　清香欲三分天下

　　白酒以浓香、酱香、清香三大主流香型为主。上世纪70年代前，清香类型白酒的市场占有率占全国白酒70%以上，70年代后让位于浓香型白酒。

　　进入21世纪后，市场中几大主力清香品牌开始发力，在汾酒、衡水老白干、牛栏山、红星二锅头等清香类型白酒企业带领下，近年占有率节节攀升。

　　2009年，河北、黑龙江、山西等地许多企业恢复生产清香类型白酒，就连四川、重庆浓香白酒的主要产区也有多个企业开始恢复生产清香类型产品。经过市场运作，清香类型产品逐渐被更多的消费者接受，占有率不断攀升，并正在形成三分天下有其一的局面。

　　资本运作亮点频频

　　近年来资本运作频频出现在白酒业中，在经历了华泽集团大量收购地方名优酒后，2009年地方名酒企业又出现了众多的资本运作事件。先是枝江酒业与维维合作，双方达成合作协议。维维持有枝江酒业51%股份，成为控股股东。接着华泽集团收购贵州地方名酒“珍酒厂”，之后又以9500万元收购太白51%的股权，成为第一大股东……

　　白酒行业资本运作已经由过去的兼并、控股地方中小型名酒企业向大型企业间转变，这是2009年资本运作的最大特点。在此情况下，名酒间的收购、整合、重组成为了白酒行业新的看点和亮点。未来几年名酒企业间的资本运作步伐将加快。

　　博物馆建馆热

　　博物馆作为文化展示的场所，在全国各地及各行业都有兴建，但是都没有酒行业建设如此频繁密集。继茅台、五粮液、汾酒、河北贯头山等企业建博物馆后，2009年白酒行业博物馆建设达到了一个小高潮。

　　四川金六福酒业有限公司落户邛崃时，提出要建集参观、酒文化体验等为一体的酒史博物馆；衡水老白干集团也开始组建博物馆，并召开了博物馆论证会；甘肃金徽酒业公司的酒文化博物馆于2009年破土动工；黑龙江富裕老窖的白酒博物馆竣工；江西章贡酒业有限责任公司新厂落成，并正式启动了酒文化博物馆；古井集团也举办了“国家AAAA级景区古井酒文化博览园揭牌暨古井酒文化博物开馆仪式”；由一鼎江山酒文化公司建立的东莞酒文化博物馆2009年也正式开业。

　　在白酒行业，如此大规模的修建博物馆，可谓前所未有。这表明企业对白酒传播和企业文化的保护和传播高度重视，但能否真正发挥其应有的作用还有待时间检验。
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