金酒前景难言乐观(2)

　　高端市场薄弱
    　
　　报告称，金酒在高端市场发展不足将成为其增长的阻力。在伏特加和龙舌兰等烈酒争走高端路线的当今，金酒在这方面显然非常薄弱。 
    　
　　报告称，必富达（Beefeater）、帝亚吉欧旗下的添加利（Tanqueray）和百加得集团的孟买蓝宝石（Bombay Sapphire）三大品牌表现较为突出。同时，亨利爵士（Hendrick's）和Martin Miller's等新品牌也表现出上升趋势。
   　
　　然而，供应商称，在销量逐步下跌的美国市场，金酒正面临着一场“身份危机”。帝亚吉欧全球金酒品牌总监Shivaun Lucey表示，作为一种白色烈酒，金酒在美国经常用作调制马天尼（Martini）等经典鸡尾酒。但目前其这一用途的一大部分已经被伏特加取代。Lucey认为，许多金酒产品目前正在试图与伏特加竞争或盲目效仿伏特加，只突出其可调和性，却丢失了其最可贵的特点。
   　
　　报告认为，金酒未能走出自己的高端路线致使其走上下滑之路。高端化是当今烈酒行业的趋势，虽然这一趋势在经济环境的影响下发展放缓。而近年来，金酒并未能像伏特加那样顺应消费趋势，适时地发展高端产品。
  　 
　　Burley的前任Nick Blacknell说，金酒近年来在市场缺乏兴奋点，但一些新品牌的不断推出给市场带来了增长希望，尤其是美国市场。目前，调酒师对金酒的忠诚度仍较高，但消费者对其热情不高。
 　  
　　所有金酒供应商认为，调酒师的支持对于金酒来说是一笔巨大的财富。一些品牌开始注重彰显差异化，同时，不遗余力地借营销手段提高消费者的品牌认知度。如孟买蓝宝石在酒标上强调其特殊的系列植物成分，Beefeater 24则标明使用了日本Sencha绿茶。   　

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