快消品网络营销的七种武器(2)

　　五、即时通讯营销

　　最近几年，利用QQ、MSN等即时通讯软件进行营销大有愈演愈烈之势。使用即时通讯营销的优点是可以很方便与客户沟通，维护客户关系，并且可以迅速带来流量，但是需要注意，通过这种营销方式，处理不当会给用户带来不好的影响，会对自身品牌有一定的影响。通常，即时通讯营销常配备网络营销其他手段或地面推广活动共同应用。

　　2008年，可口可乐与腾讯的奥运火炬在线传递活动，短短一个月之内吸引了1亿网民的关注，近2000万人参与了该活动。如果一旦成为网络奥运形象大使，这个资格将会作为QQ秀标签，一直保持下去，这对众多网民来说是莫大的荣幸。这是一次精心策划的网络营销活动，为配合这次活动，可口可乐发行了限量版的纪念罐，通过传递极大促进销售。

　　六、网络游戏植入

　　这是一种潜移默化的信息沟通和传播手段，在网络游戏中植入品牌信息、产品信息，可以接触到大量网民。但在应用网络游戏营销时，一定要针对目标市场和人群进行调研，确定好方式和游戏的结合度再进行，否则对于游戏来说就是一种干扰，可能造成负面影响。

　　目前，在游戏植入式广告的应用范围和形式已经非常广泛，从游戏登录界面到游戏内场景，再到道具物品，各种品牌信息充斥其中，有的将游戏中一些易耗的物品、道具命名为品牌产品，一方面可以给玩家新奇和真实的感觉，另一方面可以给那些品牌带来强大的传播效果。

　　例如，可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现，游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力，也给予玩家一种隐含着喝可口可乐，要爽由自己的品牌联想。

　　七、新媒体营销

　　新媒体是近年来不断出现的一个新名词，只要与传统媒体有所区别，都可以称之为新媒体，比如手机媒体、交互式网络电视、移动电视、移动信息平台等。　

　　新媒体在国内的发展属于高速发展期，还未到成熟期。目前很多企业所理解和实践的，仅仅停留在短信平台，车载电视广告等方面。

　　德克士是快餐连锁企业，在2008年推出针对中国移动用户的拨打12580，手机点餐，享受优惠和电子付费方式的促销活动，将营销渗入到移动终端和信息传播平台上。

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