世界杯营销大战提前打响(2)

　　中国啤酒首次触电世界杯

　　虽然啤酒企业都已经开始为 2010 年的世界杯营销紧张地筹备着，但哈啤早已经抢占了制高点——成为 2010 年南非世界杯官方指定啤酒。

　　2009 年 12 月 7 日，百威英博在上海宣布：哈啤正式成为 2010 南非世界杯官方指定啤酒。这是我国啤酒品牌首次登陆世界杯官方合作伙伴榜单，也是第一家登陆南非世界杯官方合作伙伴榜单的中国企业。哈啤更是大手笔请来了“荷兰三剑客”之一的古力特担当形象大使。

　　百威英博中国市场及新产品副总裁王道表示，世界杯是全球最具影响力和最受亿万球迷热爱的顶级体育盛事，哈啤是中国历史最悠久的啤酒品牌，与世界杯的“联姻”填补了中国啤酒品牌缺席世界杯的空白，更将哈啤推向国际迈出了坚实的一步。

　　业内人士许云峰指出，对于啤酒品牌，决不可能再有比世界杯这个舞台更有利于塑造品牌的载体了。可以预见，哈啤成为世界杯官方指定啤酒，能让哈啤品牌实现质变。

　　但是，对于哈啤来说，成为世界杯指定啤酒只是千里之行迈出了第一步，只有整合好这个独占的资源，并且使之持续化和实现连贯性，才能发挥最大效应。

　　据了解，哈啤将围绕世界杯主题开展“哈足球，冰冻南非”个人足球技巧比赛、大篷车全国巡游、足球技巧训练营等一系列大型活动。个人足球技巧比赛的获胜者不仅有机会接受古力特以及国内著名教练的亲自指点，更有机会代表中国之队参加国际啤酒杯 6 对 6 足球锦标赛，站在南非世界杯的正式赛场上，和来自世界各地的球迷一较高下，角逐国际足球挑战赛的金杯。

　　同时，哈尔滨世界杯主题的大篷车将在超过 20 个城市进行巡游，配合“哈足球，冰冻南非”个人足球技巧比赛。

　　哈尔滨啤酒率先发力

　　由于亚运会、世界杯的举办，2010 年成为体育大年，各大啤酒品牌都摩拳擦掌，准备大干一场，而哈啤早已抢先在自己的优势市场哈尔滨与湖南长沙频频发力了。

　　2009 年 12 月 11 日，哈啤举办了哈尔滨第八届雪地足球争霸赛，提前与消费者过了一把足球瘾； 2010 年 1 月 5 日，第 26 届中国哈尔滨国际冰雪节也在哈尔滨正式拉开帷幕，哈啤请来了国内当红明星范冰冰担当活动形象代言人。

　　在长沙，哈啤也选择了当地最有影响力的湖南卫视合作，在湖南卫视黄金时段播出了由范冰冰演绎的哈尔滨冰雪节活动广告。

　　此外，其网络投放广告力度也不断加大。除了在腾讯网、开心网等知名网站投放广告外，哈啤还结合了各类主题娱乐活动的营销方式进行推广。

　　据易观国际 文章来源华夏酒报Enfodesk 产业数据库研究显示， 2009 年 12 月，酒业品牌网络广告投放有所回升，环比上涨 18.1% 。 2009 年 12 月份，保乐力加、哈啤、长城葡萄酒和马爹利干邑都呈现了超高幅度的环比增长。哈啤作为唯一的啤酒企业以 803.37 万元的投放金额排名第三，涨幅惊人，环比上涨了 1467.51% 。

　　易观国际指出，与白酒类广告主主打品牌形象硬广告不同，保乐力加、哈啤、长城葡萄酒和马爹利干邑都不约而同选择了结合各类主题娱乐活动的营销方式，巩固消费者对于自身品牌形象的认知。

　　2009 年年底，哈啤在长春高调吹响进攻号角，以图收复曾经的失地。低调了一年的百威英博，开始重新发起进攻，哈啤作为百威英博的全国性品牌，肩负重任。由此看来， 2010 年将成为哈啤关键的一年，百威英博投入巨额进行宣传推广，也在意料之中。 　

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