投子长沙百威英博全国版图浮出水面(2)

　　长沙啤市将再掀波澜

　　据《华夏酒报》记者了解，百威英博湖南新厂投资5亿元，占地近500亩，一期年产能达20万千升，工厂完全复制了武汉工厂的质量、技术、工艺和环保标准，百威、哈尔滨啤酒等中高端产品将能实现本地化生产。

　　依靠本地化生产，百威英博将在长沙市场拥有更加强大的话语权。目前在长沙的餐饮终端，6元到10元左右的文章来源华夏酒报啤酒已经成为市场的主流，哈尔滨啤酒依靠清爽的口感和大力度的品牌宣传，在长沙市场获得了消费者认可。《华夏酒报》记者在长沙时，也曾被浓浓的哈尔滨啤酒氛围所折服，湘菜的火辣与啤酒的清爽的确是绝配，长沙人的消费能力也能够支撑起中高端产品的市场。

　　经过市场的几轮竞争，英博收购的白沙啤酒只在低档市场销售，雪津的销量也呈现下滑趋势，而哈尔滨啤酒却越战越勇，迅速占领长沙市场。尤其是在收购AB之后，百威英博在湖南市场布局初露端倪。高端市场百威领衔，中档市场哈尔滨、雪津联袂出击，低端市场则是白沙和雪津攻城略地。

　　新厂建成投产之后，更为百威英博在湖南的强大奠定了基础。目前在湖南市场销售的哈尔滨啤酒，大多是从300多公里外的武汉调来，运输物流、生产原料的成本压力凸显。产品实现本地化之后，哈尔滨啤酒将比现在更加具有竞争优势，未来长沙啤酒市场几大品牌的格局还将有很大变化。同时，百威英博湖南新厂二期工程正在建设中，到今年6月份左右，该厂的年产能将达到30万千升，未来还将扩产至50万千升，相当于湖南啤酒市场全年一半左右的销量，这将会促使各个啤酒巨头对市场的进一步整合，从而让消费者获得物美价廉的产品。

　　百威英博全国布点宣告结束

　　就在百威英博湖南新厂建成投产后第10天，2月11日，百威英博与四川资阳市政府签署协议，将投资4亿元在资阳市新建一期产能30万千升的啤酒生产基地，这是百威英博首次将触角深入西南地区。

　　在此前1年时间里，哈尔滨唐山工厂和百威佛山工厂分别建成投产，再加上原有哈尔滨啤酒东北根据地、英博华南根据地等，百威英博的全国版图布点基本宣告结束。

　　目前，百威英博已经在黑龙江、吉林、辽宁、福建、江西、广东、江苏、浙江、湖南、湖北、河北等12个省市拥有超过30家工厂，旗下有百威、哈尔滨、雪津、红石梁、双鹿、KK、 金陵、白沙、金龙泉等品牌。百威英博对旗下品牌制定了三个层次“品牌组合”策略，即百威仍定位高端，哈啤、雪津则是重点品牌，在各区域，双鹿、KK、金龙泉、白沙等品牌同时存在，这既保证了各层次消费者的需求，又能使各品牌相互保护，共同促进市场的发展。

　　有营销专家分析，百威英博除高端品牌旗帜鲜明以外，一直在哈啤和雪津谁承担起中端市场全国品牌地位上犹豫不决。曾经有段时间主推过雪津，力图其全国市场的突围，但效果不甚明显。而从现在的市场运作来看，除华南市场外，哈尔滨啤酒已奠定其未来百威英博在中端市场的主打品牌地位，拥有百年历史的哈尔滨啤酒，将会在未来让更多消费者享受到它带来的清爽。

　　随着百威英博各品牌和生产基地整合扩张的基本完成，也将会使中国啤酒行业的格局发生根本变革。百威英博的年产量也将在500万千升以上，和青岛啤酒有一拼，这也离百威英博“打造最佳啤酒公司，酿造更美好的世界”的梦想更近了一步。

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