金种子、古井贡两股强势复苏　结构调整效果明显(2)

　　古井贡酒产品结构继续优化

　　对于古井贡酒来说，复兴道路可谓越走越宽，最近，除了股价还有一件事让业内刮目相看的就是其再次对年份原浆酒的提价。

　　不久前，古井贡酒宣布上调了公司主打产品——年份原浆系列产品的销售价格，上调幅度为5%至20%。可以猜想，经过一年多的运作，年份原浆酒已经在市场站稳了脚跟，并成为古井贡产品系列的骨干力量。

　　2010年春节期间，以古井贡酒年份原浆为代表的年份原浆品类销量大幅攀升。古井贡酒年份原浆春节期间比上年同期上升了500%之多。

　　对此，东莞证券分析认为，古井贡自2008年开始主推的高端产品——年份原浆酒，由于零售价定价在100元—400元之间，上可避开500元以上茅台、五粮液等强势品牌的竞争，下也可避免在100元以下与金种子等的竞争，定位准确。同时采用“全员营销”、“深度营销”等先进营销模式，推进“聚焦战略”，先通过重点产品（年份原浆酒）、重点区域（安徽、河南、江苏和山东）的打造，以后再进一步带动其它品牌和区域。

　　公司2009年年报显示，其2009年的有效举措中就有一条是“加快产品结构调整的步伐”：通过2008年的整合和2009年的优化，古井贡酒基本实现了“三降三升”，即“产品数量下降，发出商品数量下降，生产采购成本下降；生产效率上升，平均产品单价上升，企业盈利能力上升”，产品线逐步清晰。

　　对于未来的发展预期，安信证券分析员李铁认为，公司正处于历史的“转折期”，改制的成功将会使公司驶入回归与振兴的快车道。尽管当前的股价计算公司2010年的动态市盈率已经达到45倍动态PE（行业平均文章来源华夏酒报市盈率），但由于公司前期基数较小，因此改制后发展的空间巨大具有很大的弹性。

　　2010年是古井贡的“高效运营与深度营销”年，年报显示，古井贡酒将进一步优化产品结构、市场结构及客户结构，大力推进“深度营销”和“高效运营”工作，提升公司经营效率，大幅度提升公司盈利能力，不断提高股东价值。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。