外地啤酒巨头纷纷收购河南酒企 业内称是“宿命”(2)

　　啤酒市场目前处于混战状态

　　“这是一场资本的胜利，更是一场窥伺已久的资本的胜利。”对于刚刚结束的华润雪花收购悦泉和青啤收购维雪的消息，上述知情业内人士说。

　　说窥伺已久绝不为过，“他们在2000年年初那会儿就瞄上河南市场了”，之所以当时没有进入，因为河南有诸多本地啤酒企业，一直存在激烈竞争，且有市场不规范行为。
 

　　但时间走到2006年，情况不一样了，当年12月15日，华润雪花宣布分别以约1.39亿元(含存货)及3700万元的代价收购山西月山及内蒙古蒙原酒与啤酒业务有关的资产。

　　至此，河南周边7省，华润雪花拿下了其中的5个，即湖北、安徽、江苏、河北和山西，而山东和陕西则被青啤控制。

　　当此局面，是让河南继续横在中间始终不管不顾，还是拿下？

　　昨天，张铁山对商报记者说：“他们早想拿下河南了，而且是非要拿下来不可。”道理很简单，如果不拿下河南市场，这些巨头的全国布局就不完整，也不符合巨头们的利益。

　　资料显示，华润雪花(安徽)公司为突入河南市场，成立了豫东、豫东北、豫东南销售部，这不但增加了人力成本，也增加了货运等成本。

　　对于青啤来说，河南横在中间也让它非常难受：河南是一个极大的市场是其一，拿下能增加效益，其二，河南隔在中间形成了隔断，不利于公司整体调配。

　　观点

　　本地啤酒企业被收购挡都挡不住

　　“我不看好河南啤酒业的未来。”昨天上午，河南某啤酒公司已离职近两年的原营销总监对商报记者如是说，“他们要么起于村办企业，有着发展的症结；要么在低端领域经营多年，积累无多，不具发展壮大的实力；要么企业领导人目光短浅。”

　　这位人士说，他最不能忍受的，是有些老板的目的竟然是“把企业做得好一点，卖个好价钱”，“他们很多年都想不出来把企业做强的办法，后来就认命了”。

　　河南另一家啤酒公司的离职高层说：“我认为淘汰已经开始了，两三年后，河南本地啤酒企业还能存在的，大概只有1到2家。”

　　这位人士说，就跟其他本地啤酒已被巨头基本消灭的省份一样，河南本地啤酒企业基本上也难逃被收购的“宿命”。

　　这应该悲哀还是振奋？

　　昨天，河南省酒协营销策划委员会专家、思创国际企划机构首席执行窦惠忠就此说，这不值得大惊小怪，“从市场，这是优胜劣汰的结果，从实力，这是大吃小的结果，从品质，这是提升的契机，这就是行业洗牌，是挡也挡不住的。”

　　“卖企业没有什么丢人的，卖企业也是发展的必然，没有对错之分，关键是让老百姓喝上好啤酒。”他说。

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