“联姻”国际行业巨头　四海啤酒不和市场说“拜拜”(2)

　　再见四海

　　四海啤酒在河北的雄厚实力以及在竞争激烈的环境中展露出的高效运营和持续盈利能力正是此次合作的重要因素之一。实际上，由于摩森康胜进入中国初期就是通过在苏州设立公司，租赁华润啤酒的设备进行合同酿造，生产银子弹啤酒。时至今日，摩森康胜在大陆地区还一直没有自己的生产基地，而银子弹快速的市场增长和总公司对中国市场的投入要求摩森康胜建设自己的基地，而在区域表现抢眼的四海啤酒是摩森康胜的合适控股对象。控股之后，银子弹和四海的搭配则实现了在低端和高端市场互补，主打高端银子弹啤酒和区域销售的中低档四海啤酒，合资企业对市场的掌握能力将更强，除了占有20%的高端啤酒市场份额外，摩森康胜也希望能够在中低档市场发力，而四海在普通啤酒的市场运作经验也将复制到摩森康胜未来引入的中档品牌，可以协助其快速进入中国市场。

　　对于未来计划，摩森康胜美国公司表示，企业更多的是希望扎根中国，在产品开发、渠道建设、品牌推广上更贴近中国国情，用“中国化”的策略来做大中国市场，通过不断的品牌投入继续提高银子弹啤酒在中国的市场份额，并借机将其它品牌引入中国。

　　目前，清爽型啤酒在国内消费市场上优势比较明显，尤其是在啤酒行业高端化趋势明显的情况下，清爽型啤酒对于企业把握高端市场至关重要，银子弹作为清爽型啤酒的畅销品牌之一，自2003年进入中国以来在夜场和卖场两条渠道已经取得了不错的业绩，目前，银子弹啤酒已经成为中国顶级细分市场的前三大品牌。

　　面对国产三巨头的竞争以及百威等国际品牌的强烈攻势，摩森康胜看到更多的是中国市场的高速发展，银子弹啤酒能够与中国以及世界品牌同时在中国市场竞争是一件很有意义的事情，而竞争有助于企业的发展。该公司表示非常看好中国啤酒市场。

　　不过，从摩森康胜的决心来看，无论将来如何，至少短时期四海啤酒仍然将在地区市场活跃，而合资带来的技术、资产、资金优势都将为四海啤酒再打“兴奋剂”。今后，消费者仍能见到四海啤酒在国内市场销售，而且将有更多的甚至更好的消费选择。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。