各路啤酒烟台激战正酣(2)

　　加速洗牌 “两强”份额有望扩大

　　啤酒厂家，缘何如此不惜成本的“血拼”？业内资深人士表示，啤酒市场比拼的不只是现在，更是将来。

　　山东是全国啤酒消费大省，人均消费啤酒46升以上，居全国第一位，总量居全国第二，最受各大啤酒厂商重视。而烟台，则更是啤酒消费市场的制高点，啤酒年人均消费量55升。

　　为争夺烟台市场，各大主流啤酒品牌正各展手段，抢占地盘，攻城略地。

　　年产啤酒20万千升的雪花啤酒福山厂的投产，使雪花成为烟台第二大啤酒生产企业。产品供应以烟台市场为主，将逐渐覆盖胶东地区。

　　而始终处在老大地位的烟台啤酒，在与青岛啤酒结成战略联盟后，产能将进一步扩大，在胶东市场的地位得到进一步巩固。

　　预计，年内烟台地区的啤酒总产能在60万千升左右。而烟台的啤酒年消费总量却仅为37万千升。有业内人士表示，这就意味着烟台地产啤酒，过半数将销往外地，加剧胶东半岛啤酒市场的竞争态势。

　　“目前，烟台37万千升消费总量里，烟台啤酒独占6成江山，青啤和雪花分割3成，另1成由其他啤酒品牌占领。”业界资深人士认为，雪花的未来之路显而易见有三条，一是挤占烟啤的6成空间，二是扩大其他地区占有量，三是通过竞争、联营、合作挤占其他啤酒品牌的生活空间。

　　很显然，今夏的烟台啤酒市场，将会出现惨烈的洗牌大战。近期的外部市场变化，也对这一观点提供了有力支撑。青啤在与烟啤结盟之后，随即收购了济南豹突泉；雪花分别在聊城和滨州“设点打桩”，并开始向高端市场进军。

　　专业人士表示，无论是青啤还是雪花，一场落子东、中、西部，布局山东全省的大网已经张开了。

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