高档白酒遭热钱爆炒 茅台酒3个月身价暴涨4倍(2)

　　难以成为“大众投资品”

　　但也有业内人士认为，高档白酒要更加突出其“收藏价值”和“投资价值”，实现从“消费品”到“投资品”的转变，真正成为大众投资品，还有很长的路要走。

　　周思然就指出，投资品首先是要有高回报。投资主要为了增值等目的，因此，高回报是大众投资品必备的首要条件；其次是低风险，若投资高档白酒存在较高的风险，则也会阻碍其成为大众投资品；第三是专业的白酒品鉴和价值判断能力。高档陈年白酒成为投资收藏品，则必须专有机构对其品质及潜在价值进行准确的估值。

　　另外，纪念酒常打出的纪念概念是庆祝建厂多少年、品牌诞生多少年，或某某纪念日，往往被投资者认为是酒企营销的“噱头”。

　　资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰接受《证券日报》记者采访时指出，“陈酿”牌和“限量”牌是高档白酒主打的营销手段，在产品线上处于价格“金字塔”的塔尖位置。另外，高端白酒往往打出纪念酒的营销概念，以酒厂建立或重大庆典为背景，来提升身价。

　　变现渠道单一成为瓶颈

　　对于酒企而言，要使高档白酒这种大众消费品转变为投资品，周思然认为，首先，需要成立专业的白酒品鉴部门是关键，只有权威机构给产品以权威的价值判断时，产品才有投资收藏的价值；其次，投资渠道的改善，高档白酒的投资渠道并不适合大众投资，如何开发出一条适合大众投资的切实可行的渠道也是关键。

[1] [2] [3]