勇闯天涯　共攀长征之巅　华润雪花以精神凝聚力量(2)

　　以精神凝聚永恒的力量

　　雪花啤酒相关负责人在介绍活动举办的初衷时说，当初筹划这个活动，就是希望通过勇闯天涯这个活动的持续开展，契合、触动与激发人们对丰富多元的文化和生活方式的追求，激发人们在面对巨大挑战时的斗志和潜能；通过对自然和自我极限的挑战，锤炼更积极、健康的精神气质，收获更丰富、完满的人生。

　　勇闯天涯的知名度和影响力与日攀升，成为众多旅游探险爱好者的一个津津乐道的群体性活动。这个活动不仅聚集了热爱探险的探险爱好者，更主要的是，改变着参与者的人生观、价值观。

　　我国策划界著名策划人张良点评华润雪花勇闯天涯活动时认为，华润雪花举办的勇闯天涯活动已经超越企业的推广活动，不仅是通过探索自然、挑战极限的冒险活动，身临其境去体验勇闯生命之巅带来的无限乐趣和极度刺激的广告，而且引起人们对雪花啤酒品牌的认知——积极、进取、挑战、创新，成了为中国广大啤酒消费者所创立的彰显中国力量的独特文化品牌。通过活动激发着人们热爱国家的热情，激发着热爱生活的激情，激发着热爱他人助人为乐的精神。

　　张良说，雪花产品已经找到了一个定位来唤起消费者的认同感，消费者看到雪花啤酒，就能联想起勇闯、进取，进而在心理上认同雪花产品，愿意购买，雪花在推广上是成功的。

　　根据2009年年报，华润雪花啤酒的销量从2005年的395万千升发展到837万千升，主品牌雪花啤酒单品销售达到724万千升，稳固了其在中国啤酒市场领头羊的地位。

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