中国葡萄酒市场到底有多大？ 去年消费105万千升，年平均增长率为25%(1)

《华夏酒报》宫华明　制图

　　近年来，中国葡萄酒市场可以说是势头汹涌，得到了全球的高度关注。

　　根据官方数据显示，1996年至2004年，中国葡萄酒的产量从17万千升增长到40万千升，年复合增长率为11.3%，而该行业全球年均增长速度仅1%。国产葡萄酒（规模以上企业）的销售额2008年达到200亿元。同样，进口葡萄酒的销量也在强劲增长。

　　而与此同时，我国葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1%，人均年消费量仅为世界平均水　平的6%，巨大的市场空间是不言而喻的。

　　持续几年的高速增长说明了中国葡萄酒市场存在着巨大的发展空间。那么，到底中国葡萄酒市场有多大？哪些因素在推动中国葡萄酒市场的增长？

　　105万千升的市场供给量

　　中国葡萄酒市场包含国产葡萄酒和进口葡萄酒两部分市场，中国葡萄酒市场不是独立存在的，开放的中国市场已经和国际市场连成一体。

　　根据2010年1月份国家统计局公布的数据，2009年中国葡萄酒产量为96万千升，增速27.63%，较2008年回升3.8个百分点。从单月来看，葡萄酒2009年12月产量为13.24万千升文章来源华夏酒报，同比上升72.78%，较11月的增速继续提升15个百分点。进入2009年四季度，葡萄酒的产量增速一度超过白酒，成为酿酒行业中的领头羊。

　　从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税，再次促进了进口葡萄酒的增长。进口瓶装葡萄酒除固定的增值税和消费税外，关税部分由43%降到14%，进口散装葡萄酒的关税部分则由43%下降到20%。

　　2009年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量达171231.332千升（相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶），比2008年增长4.93%，其中2升以下包装的葡萄酒91034.46千升，比2008年大幅增长58 .31%，2升以上包装的葡萄酒80196.872千升，比2008年减少24.11%。进口总金额达441697229美元，比2008年增长22.91%。2升以上装进口酒基本为原酒，计入国产酒产量。

　　综上所述，2009年中国市场葡萄酒供给量为105万千升，而实际量应该要大于这个数值。根据最低平均25%的增长率，明年以及未来的市场空间就可想而知了。

　　经济发展拉动市场需求

　　中国酒文化源远流长，尤其是白酒带有根深蒂固的文化意识。但长期以来劝酒饮酒造成的酒后醉驾误事、损肝伤身的事实与目前社会对健康饮酒的教育引导，让消费者对高酒精度的白酒产生了一些偏见。与此同时，葡萄酒有利健康的卖点在无形中推动着葡萄酒的发展。

　　葡萄酒文化不是中国的主流酒文化。经历过自由竞争市场经济的国外发达国家，其品牌文化的基础与过硬的品质特点都是我们需要学习的。长期以来，中国市场上蔓延着一种“进口的就是好”的现象。对于起步较晚的中国葡萄酒来说，这个现象更加明显。

　　与欧洲葡萄酒国家相比，中国已经掌握了最先进的生产工艺、更优秀的设施设备并拥有更大的规模、更美观的酒窖，但中国在葡萄种植方面还存在着理念与技术的短板。

　　国际政务与商务交流、海归人员、进出口贸易等方式，让一部分社会高端人群提前接触体验到了进口葡萄酒的文化并将其带回国内，从而成为进口葡萄酒文化的传播者与市场推动者，有效拉动了市场需求。另外，中国经济的快速发展带来的消费者收入水平与消费水平的提高、城市化进程推进等，也极大地提升了人们对葡萄酒的消费需求。

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