酒企“灌翻”央视 126亿广告收入创新高 川企出手不凡(2)

　　精彩暗战

　　投放破4亿泸州老窖大手笔

　　今年央视的黄金资源，成了几家酒企的战争。除了五粮液与茅台明刀明枪的“火拼”，泸州老窖和郎酒则演绎一场精彩的“暗战”。

　　昨日上午，央视的整点新闻报时组合4个季度招标开始。与往常一样，招标方式采用暗标的形式，每个企业写出报价，最终由报价最高者获得，由于参与竞标的企业并不了解竞争对手报价，往往只能盲目地相互揣摩。

　　去年，整点报时这一标的被五粮液拿下，当时五粮液暗标出价为第一、二季度每季度4329万元，第三、四季度每季度4009万元，最终以1.417亿元拿下全部拿下。而今年整点报时竞标结果颇出人意料：整点新闻报时组合第一季度被泸州老窖以6939万元拿下，而郎酒则分别以6233万元、6333万元和6833万元拿下后面3个季度的报价。

　　此外，泸州老窖还拿下了天气预报独家特约八个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马。首次参与央视黄金资源招标会的泸州老窖昨日表现抢眼，现场累计招标额度3.3亿元，连同前期签约的CCTV-2战略同盟，泸州老窖在央视的投放量到目前为止已经突破4个亿。短短一年时间，从春晚赵本山小品植入广告的亮相，到昨日在央视广告上投入大增，泸州老窖在户外等媒体及公关活动投入据悉还会有大手笔。

　　“今年之所以这么激烈，还是跟未来白酒业趋势有关。”一位业内人士表示，随着白酒业的充分竞争，名酒竞争越来越激烈，品牌越来越集中。据该人士预计，未来几年，白酒业整个销售会逐渐集中到白酒的前五名。

　　首次参与

　　四川野马徽记食品出手不凡

　　本次参与央视招标的四川企业中，除了五粮液、郎酒、泸州老窖等川酒军团外，四川野马汽车、徽记食品等企业，则是首次来到招标竞购现场。

　　“我们是首次在央视投广告，主要为了试水。”昨日，四川汽车工业集团总经理何国清向成都商报记者表示，希望今年做好准备，给明年带来一个好的腾飞。据何国清介绍，此次参与央视投标前做了很多预案，但现场情况还是比预想激烈，公司是第一次参与央视招标，所以会谨慎些，只竞标了2000多万。

　　何国清同时表示，野马汽车正在努力发展新能源汽车，目前已经开发了纯电动的公交车，并已交付使用。据他预计，在2011年和2012年，公司可以量产小轿车，“国家电网将在成都地区修建充电站，充电时间是3小时，试车情况比预想要好。”

　　同样首次参与竞标四川徽记食品公司也有斩获。“我们今年竞标了2500万左右。”据徽记食品董事长吕金刚告诉成都商报记者，公司的品牌“好巴适”在西南地区已经有一定影响力，目前想要把品牌拓展到全国，所以首次来到央视招标。

　　吕金刚称，他此前希望竞购新闻联播之后的广告位，但因为这段时间竞争的激烈程度超过预期而放弃，最后选择以资讯、娱乐、电视剧和部分新闻为主，“我们采取是精准投播，针对特定人群投放，主要作‘好巴适’品牌的推广。”

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