消费者不需要“50元的面子”

　　据报道，近日，北京市场多家超市最近陆续提高五粮液产品价格，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元，给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。（详见《华夏酒报》12月17日6版，中国酒业新闻网/html/201012/17/20101217091908100165.htm）
　　
　　“雷人”的理由真是层出不穷，之前称原材料涨价、运输成本增加尚且可以得到消费者的一丝谅解，但这次如文章来源华夏酒报此不给力的涨价理由着实让笔者吃惊。
　　
　　且不说这提价50元对某些“价格不敏感的消费群体”并无实际性的影响，而相比之前769元/瓶的52度“水晶盒子”五粮液来说，提价50元更是意义不大，消费者关注的不是“50元的面子”而是“五粮液”三个字，所以，笔者建议可以考虑涨价500元，让消费者觉得“更有面子”才行。
　　
　　不仅如此，还让人捉摸不透的是厂家表示并没有提价，涨价是“经销商的市场行为”，而经销商却说“得到了通知”，反正厂商之间相互扯皮也不是一天两天了，也不在乎再多扯几次，可问题是，到最后这扯不清理还乱的“扯皮费”谁来买单？
　　
　　市场经济下，涨价是市场行为，企业有定价的权利，就像每个人有言论自由一样，但如果是名人，就要注意自身行为的示范作用和必须承担的社会责任，否则，就会招致骂名。名酒如同名人，具有一种辐射效应和品牌示范作用，影响的是一批人、一代人甚至几代人，如果名酒出了格，结果也是一样。
　　
　　高端白酒价格的节节上升，带动了其他区域性二线白酒的跟风效仿，反映了中国消费经济的畸形，以及奢侈品供应公务化的现象。财经评论员叶檀一篇题为《茅台酒价格是什么指标？》的文章直指国内的“腐败行情”，指出“中国高端白酒一飞冲天，这不是内需之福，而是腐败之祸。”所谓的高端白酒，业内早就有“买的不喝，喝的不买”的总结，每到年底茅台、五粮液供不应求，托关系走门道才能买到，足以说明问题。
　　
　　笔者认为，茅台和五粮液已经走到了消费的“边缘地带”，而这个“边缘地带”是以价格不敏感型消费群体为主，当惯性涨价找不到合适理由支撑的时候，当舆论压力和相关部门着手加强监管的时候，高端消费市场就会产生“高价位风险”。
　　
　　虽然不同于针对今年以来蔬菜、大蒜等农产品价格异常波动行为，政府有关部门依法查处了一批恶意囤积、哄抬价格、串通涨价的案件，但“炒房不如炒名酒”的现象表明白酒运作已经游离了其作为消费类商品的本来属性，当投机经营、公款消费、哄抬价格让我们忍无可忍的时候，距离这个行业的“行政强制性规范”也就不远了。
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