CEO易主，降价再增一成　酒仙网能否砍掉流通渠道“盲肠”？(1)

　　近日，一手推动酒仙网上线的酒仙网原CEO叶晓丽正式离职，其位置由原CSO王秀明继任。未来，酒仙网将继续坚持降价销售模式，发动更高的降价折扣冲击中国酒类流通市场。

　　“叶三成”离职，与酒仙网“和谐分手”

    　2010年9月10日，由山西“退休”煤资投资近10亿元的酒类零售网站酒仙网在北京正式上线，叶晓丽出任CEO。上任伊始，叶晓丽便致力于推动“降价三成”的概念，网站所有在售的白酒、葡萄酒平均价格普遍低于市场三成，她因此也获得了“叶三成”的外号。

    　据传，按照叶晓丽最初的规划，降价部分的资金来源，分别来自酒类厂家政策支持、渠道费用节省、营销推广费用节省这三大块，但现实并未如规划般美好。除了渠道费用这一环节外，其他两个环节均出现了问题。首先是网销的模式未获得酒类厂家的广泛支持，其次是传统渠道的抵制使其处境更加艰难。营运两月，叶晓丽给董事会交出的是一张亏损980万元的“成绩单”。 

　　尽管董事会给叶晓丽的授权是今年亏损5000万元以内，但供货厂家态度暧昧、渠道同行水火不容；有些生产厂家不支持，答应的承诺不兑现；部分渠道商甚至发短信威胁，说酒仙网扰乱市场秩序；而出于全国价格体系和渠道整体利益的考虑，不少厂家对酒仙网也采取观望态度。

　　更重要的是，“叶三成”的砍刀太温柔，降价力度未能从根本上打动消费者。尽管叶晓丽坚信最后的胜利一定属于“同质低价”的网站，但在一个尚难看到光明的网站上无休止地“烧”股东们的钱，这让叶晓丽的心里有些“吃不消”。于是，辞职便成了必然的选择。

    　但叶晓丽在接受《华夏酒报》记者采访表示，此番离职是因为个人身体原因，接任CEO一职以来工作比较繁忙，身体出现了一些严重失眠等不适，需要休养，因此，只能提出离职，并不是像外界猜测的那样是因为业绩问题。

    　叶晓丽的离职也正如其为人干练一般比较干脆，没有出现国美陈黄之争的局面。“一开始，我还特别担心离开的时候会闹得不愉快。但是董事会对于自己的工作给予了充分肯定，并给予了超出预期的补偿。”叶晓丽告诉《华夏酒报》记者，辞职后，董事会给了自己一些股份，价值超过千万元。

    　对于未来的发展，叶晓丽表示暂时主要以休养身体为主。