水井坊转让全兴，谁将成为最大赢家？(2)

　

    　实际上，多年来，集“中华老字号”、“非物质文化遗产”等多项殊荣于一身的水井坊公司，一直在积极探索如何让中国传统白酒更好地走向世界、实现国际化发展之路，可谓“敢为天下先”。当然，这一进程并非一帆风顺。有分析师指出，帝亚吉欧3年前就已经进入水井坊，水井坊早就可以借用它的海外渠道了，但海外市场做得并不十分理想。这其中存在着文化因素的影响，作为中国“国粹”之一的传统白酒，即使是响当当的名酒，要很快得到外国人的认可并非易事。因此，从这个角度上讲，中国白酒的国际化道路也许是任重道远。

    　有品牌专家指出，帝亚吉欧的多品牌运营经验有利于水井坊未来的发展。帝亚吉欧是世界领先的高端酒类公司，其产品覆盖蒸馏酒、啤酒和葡萄酒等，旗下汇聚了十几个世界知名品牌。此外，帝亚吉欧还拥有在北美及其他多个市场分销Jose Cuervo 品牌产品的权利。帝亚吉欧的成功是因为其有一套神秘的品牌建设守则，在产品定位、渠道选择、产品陈列和消费者沟通等营销环节具有独特的优势，相信这些丰富的经验必将积极助推水井坊品牌发展。

　　川酒“改嫁”上海，无奈中显一线转机？

    　12月29日，水井坊公告，拟将公司所持有四川全兴酒业40%股权作价4715万元转让给上海市糖业烟酒集团。至此，水井坊手上与中国名酒“全兴大曲”相关的股权已经全部清仓。

    　帝亚吉欧与水井坊的合作，从2006年起，双方就表现得“情投意合”，帝亚吉欧2006年从全兴集团大股东盈盛投资手上以超过5亿元的代价接过全兴集团43%的股份，大半年后，再以超过2亿元从公司工会获得全兴集团6%股权。今年3月，帝亚吉欧以1.4亿元夺得至关重要的4%全兴股权，以53%控股全兴集团间接控股水井坊。