兰州：“广告酒、贴牌酒”遭遇“寒流”(2)

 “广告酒、贴牌酒”消费者“不买账”

　　11月21日，笔者走访了多家酒类企业以及经销商处，在谈到当前酒类市场的态势时，他们均认为名酒效应、品质和消费者口碑已经取代以价格、包装、营销为主的时代。事实上，兰州白酒市场也正面临着一个新的变局。
　　笔者在兰州金港城糖酒市场注意到，许多市县的经销商来这里进货时，不仅要看酒的产地，还仔细打听这些酒的运营商的实力与信誉。
　　一位白银市的酒类经销商说，现在消费者喝酒越来越理智了，一些新品白酒即使有再好的包装、再大气的名字，如果只是一些小酒厂的贴牌酒类产品，他们还是“不会买账的”。
　　近期，一些“广告酒、贴牌酒”正遭遇前所未有的“寒流”。“货发到兰州一个多月了，品鉴会也开了好几次了，连一个经销商都没找到。”一位在该市场经销白酒的经销商无奈地对笔者说。
   
名酒逐步回归

　　今年，泸州老窖、汾酒等名酒厚积薄发，展开了新一轮攻势。他们均利用媒体平台提升品牌美誉度，并借此渠道抢占团购市场份额。此外，泸州老窖直建专卖店渠道，从终端拉动品牌。汾酒兰州运营商兰州兴德隆商贸公司总经理王雅莉表示，在未来一段时间内，汾酒将在安宁、西固等地建立多家统一形象的专卖店，整合各种渠道资源，抢占即将到来的两节市场。
　　作为另一名酒品牌，泸州老窖特曲、头曲以及蓝花瓷头曲、泸州老酒坊、古井淡雅等纷纷借助本地经销商的优势网络，在进入秋冬时节推出了一系列活动，市场销量持续飘红。面对这种喜人的形势，王雅莉透露说，汾酒将趁势而上，在今年年末到明年年初，继续发力终端，争取在两节的旺季期间再创市场佳绩。业内人士认为，回顾兰州酒市遭遇的诸多不利因素，虽然总体消费量有所下降，但名酒回归迹象十分明显。

品质酒厚积薄发

　　近日，《华夏酒报》特约记者从滨河集团获悉，自今年推出九味国香以来，九味国香稳扎稳打地切入市场，铺货4个多月以来，在团购和高端餐饮市场取得了良好的销售成绩。
　　五粮春兰州运营商兰州同利糖酒公司董事长高云龙说，广告、促销都是后天制造的，只有经过几十、上百年的磨练，白酒的品质和工艺才能达到炉火纯青。高云龙预测说，消费者对名酒的消费不断回归，老牌名酒仍然是今年兰州两节市场的主力军。
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