2010， 鄂酒高歌猛进加速全国化进程(2)

    　湖北天龙黄鹤楼酒业公司投资5亿元的咸宁黄鹤楼酒业生态工业园，已完成基础设施建设，项目建成后，可年产白酒2万千升，销售收入6亿元，实现利税6000万元。

    　湖北枝江酒业股份有限公司投资两亿元的基酒生产基地项目，于2010年9月份建成投产，可新增基酒2万千升/年，增加销售收入3亿元，总投资近5亿元的白云边工业园将于2011年10月份全面竣工投产，其中包括6条电子定量全自动白酒灌装线在内的一、二期生产性项目已于去年6月份全部建成，工业园竣工投产之后，可形成年产1000万件以上的成品酒生产规模。稻花香集团与宜昌市政府签订的“三峡物流园”项目投资协议，总投资15亿元，总建筑面积65.5万平方米，计划3年时间建成，该项目是稻花香集团打造百亿企业、创立百年品牌、带动百万农民致富的重点项目。劲牌有限公司着力打造“资源节约型、环境友好型”企业，投入资金5000多万元，进行清洁生产、节能减排项目建设，以创建湖北省清洁生产标杆企业，于去年9月份通过了湖北省环保厅的审批验收。

    　以上的数据可以看出，2010年是鄂酒务夯实基础，踏实奋进的一年，鄂酒企业都已清醒的认识到企业生存根本——原酒的重要性，纷纷投入重金加大基酒基地的建设，使鄂酒能够健康、可持续发展，创造鄂酒更加美好的未来。
   
　　产品升级，调结构卓有成绩

    　2010年，我们悄然发现，中央电视台公益广告贴片中的稻花香广告已经被稻花香旗下的高端产品“清样”酒所取代，其“海纳百川，兼香典范”的气度直逼消费者心魄，而其2000元多元的终端售价更令消费者咋舌。仔细分析，稻花香以“清样”作为其产品推广的新形象，实际上是在寻求一种高度，而这是稻花香品牌所难以承载的。“清样”酒目前已经成为一款能够代表湖北形象的产品，成为湖北省委、省政府招待的指定用酒。

    　而在2010年春季全国糖酒会之前面世的枝江大师原酌酒，更被视为是枝江酒摆脱中低端形象的一把利剑，其将喜庆的中国红、高贵的富丽金、吉祥的金双龙融于一身，是中国酿酒大师谭崇尧的扛鼎之作，是枝江酒业相继推出五星、谦泰吉、枝江30年之后的又一力作，有利地提升了枝江的产品形象。

    　2010年，湖北白云边股份有限公司也适时推出浓酱兼香型白酒的又一高端产品45度1979纪念酒，其市场售价为788元/瓶。湖北白云边股份有限公司董事长梅林对《华夏酒报》记者表示，这是继白云边20年陈酿、53度1979纪念酒等高端产品走红市场后，为适应不同层次的消费者需求，公司在800元区间再推新品。同时，白云边拟将53度1979纪念酒零售价由788元/瓶提升至888元/瓶，为45度1979纪念酒留出价格空间。

　　2010年9月，劲牌通过自主研发，将中国保健酒的生产工艺从“浸泡技术”、“渗漉技术”，率先推进到“数字提取技术”时代，实现了中国保健酒技术的创新升级。12月29日，劲牌公司 “减少肝损伤白酒”研制技术成果通过国内权威专家鉴定，填补了国内白酒市场空白，“毛铺老酒、毛铺纯谷酒、枫林纯谷酒等劲牌公司白酒产品充分运用了该技术成果”，在不改变原有白酒风味、口感基础上添加了具有护肝、养肝的活性成分，既能满足消费者的饮酒需求，又能有效减少对肝脏的损伤，具有很好的经济和社会效益。这也体现了劲牌专注健康产业，致力于成为世界一流的健康食品企业的宗旨和对消费者的真切关爱之情。

    　湖北关公坊酒业股份有限公司董事长秦道禄认为，2010年关公坊能够取得11.02亿元的销售业绩，跟产品结构调整的有很大关系。关公坊从树立酒店、商超终端形象着手，在湖北省内市场顺利完成了关公坊1850、武汉二品、三品和湖南市场湖南尚品等产品的上市工作，初步形成了以关公坊1850为核心，向中高端发展的产品结构调整路线，加快了关公坊产品提档升级步伐。

    　作为襄樊白酒业的龙头——湖北古隆中演义酒业也把产品升级作为公司2010年的重中之重，该公司董事长兼总经理邹远东对《华夏酒报》记者介绍说，2009年公司改制之后，就将产品结构调整作为公司发展中的一件大事来抓，并且实施了一个开创性的举措——在襄阳地区开设了18家“古隆中酒道馆”，作为中高档产品的连锁型专卖店，为公司构筑一个全新的分销平台，全面提升公司效益。

    　根据湖北省酒业协会2010年对17家白酒、露酒和9家啤酒企业的统计，2010年，湖北酒行业骨干企业共实现销售收入260亿元，利税总额41亿元，其中利润15亿元，分别比上年度增长26.3%、30.1%和68、8%。白酒产量达到31万千升，露酒产量10万千升，啤酒产量190万千升。白酒行业的销售收入有望进入全国同行业前五名，露酒销售收入居全国同行首位。

  文章来源华夏酒报;  　湖北省酒业协会秘书长宫金山向《华夏酒报》记者表示，湖北酒业2010年产量虽没有很大提升，但是企业利税却大幅提高，这都与企业狠抓产品结构调整，中高端产品比重逐年加大有很大关系。“湖北酒业经济效益一年比一年好，2010年湖北白酒、露酒和啤酒总量同比增长只有14%，但销售收入、利税和利润增长分别高达30%、49%和119%。特别是枝江、白云边、稻花香三大酒业集团和劲牌公司发展势头更为强劲，四家企业共实现销售收入170亿元，利税总额28亿元，其中利润13亿元，同比增长分别高达30.4%、53.3%和127% ，创造了历史上的最好水平。”宫金山介绍说。
   
　　资本搭台，加速全国化进程

    　2010年11月8日，在中央电视台黄金资源广告招标会上，湖北酒业军团“异军突起”，劲牌有限公司以4亿多元的总投入，力压五粮液、泸州老窖等行业巨头，勇夺现场招标竞购阶段状元，枝江、稻花香、白云边等也纷纷在央视投入重金，希冀借助央视这一优质资源平台提升形象，为鄂酒的省外市场扩展铺路。这显示出了鄂酒军团的资本实力，同时，各种形式的资本合作也在鄂酒中间展开。

    　稻花香酒业作为稻花香集团的排头兵，市场开发稳步推进，产品已畅销全国26个省、自治区、直辖市，近400个大中城市，尤其在湖北、广东、江苏、安徽、湖南、山东、浙江、重庆等省市，已成为当地的主导品牌之一，然而对于致力于打造全国性品牌的稻花香而言，资本的力量或将助推其更快地实现跨越。

    　在2010年2月26日稻花香集团707誓师大会上，平安信托作为重要嘉宾，已派代表悄然出现在会上。据相关人士分析，稻花香引进平安信托，一可改善公司治理机构。稻花香酒业的前身为一家村办企业，其管理层大多来自当地，管理方式相对粗放。引进战略投资者后，则可规范公司治理；二是利用引进的资金，加快公司营销网络的建设，在巩固广东、浙江和江苏沿海市场的同时，攻打东北和环渤海市场，毕竟那里是白酒消费的主战场，而这也为稻花香的上市做好了充足的准备。

    　2010年作为“十一五”规划的收官之年，也是枝江与维维战略重组的“开局”之年，枝江取得的辉煌业绩打消了不少人在维维进入时的担忧。就像枝江酒业董事长蒋红星在回答记者为什么引进维维股份战略投资伙伴的提问时说过的话一样：“人类靠一己的力量最多只能跳过2.45米，而如果有根撑杆的话，结果会不一样”。借着维维这根撑杆，枝江酒业在谋求更多的创新。

    　2010年12月30日，北京维维海福鑫商贸有限公司与湖北枝江酒业公司的战略合作签约仪式暨新品上市发布会在北京召开，由海福鑫商贸公司占60%的股权，维维公司占40%的股权的维维海福鑫商贸公司将专门进行枝江产品在长江以北的市场拓展，弥补了枝江在北方市场的短板。区域强势品牌枝江与优势品牌运营商海福鑫公司通过“维维”这一资本方走到了一起，而这一步跨越，也成为中国白酒产业实现产业链深度融合的“第一次”尝试。

    　2010年，高歌猛进的鄂酒让人振奋，虽然目前鄂酒整体还存在品牌力不强，产品集中中低端，核心市场有限等问题，但是我们有理由相信，在具有创新精神的领军者的带领下，鄂酒的明天一定更加灿烂辉煌！
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