维雪“外嫁”，豫啤市场谁主沉浮？(2)

    　九度营销顾问机构总经理马斐在接受《华夏酒报》记者采访时说，百威的战略布局一直是十分清晰的，其并购目标的基础相对较好，维雪在河南有很好的品牌美誉度和市场影响力，百威用维雪来和河南当地低端啤酒品牌展开竞争，用百威来向高端延伸，双品牌驱动战略是百威英博占领中国啤酒市场的战略思路。目前离百威英博在河南省新乡市的产品出厂还有一年时间，对于竞争激烈的河南啤酒市场来说，一年后的啤酒市场格局将会发生怎样的变化，是谁也无法预料的，百威英博争购维雪，在某种意义有“拿金钱换市场”的考虑；另一方面，百威英博收购维雪啤酒有利于将其与湖北啤酒市场联成一片，北部的新乡百威啤酒辐射河北、山东市场，形成纵贯中国中部啤酒市场的一把利剑。

    　河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉说，河南省酒业协会一直致力于引导河南啤酒产业的健康快速发展，1998年，河南省酿酒工业协会（河南省酒业协会的前身）联合河南省物价部门及20多家啤酒生产企业共同签订了啤酒最低限价；2002年，河南酒协又牵头豫啤老总签订《价格自律决议》，但河南啤酒行业低价倾销的痼疾却难以从根本上得以清除。2010年1月，河南酒协组织豫啤20多家企业的董事长、总经理们会聚商丘，谋求如何使豫酒抱团取暖，共同抗击豫啤发展的寒冬，促进河南啤酒业更好、更快的发展，但令人遗憾的是许多措施无法落到实处，豫啤的许多软肋已经凸显，尤其是中小豫啤企业，单靠自身的力量很难摆脱尴尬局面，混战之后的资产重组是豫啤的必然选择，大资本的注入有利于河南啤酒行业的健康、快速发展，促进豫产啤酒质量和口味的稳定，有利于豫产啤酒价格的提升，有利于河南啤酒市场的食品安全，更有利于促进河南啤酒业的良性发展。

    　中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇在接受《华夏酒报》记者采访时说，啤酒企业的并购是企业间的行为，只要有利于啤酒行业的健康发展，任何形式的资产重组和整合都是可以肯定的，百威英博来河南市场，与先前入驻河南市场的雪花、燕京，再加上豫产啤酒，更加剧了河南啤酒市场的竞争，从某种意义上分析，百威英博的入驻将进一步加快河南啤酒市场的整合步伐。

　　影响：本土中小啤酒企业生存更难

    　谈及百威英博、华润雪花、燕京入驻对河南啤酒市场的影响，也有人士表现出对河南地产啤酒无比的担忧。

    　的确，啤酒市场对资本的依赖程度很高，再加上啤酒行业的微利特点，使河南啤酒行业走集约化经营的发展道路成为大势所趋，然而河南啤酒企业，尤其是中小型啤酒企业，最主要的软肋就是资本匮乏。

    　《华夏酒报》记者曾先后到河南一些中小啤酒企业采访，一个最突出的问题是资金不足影响企业正常发展。就拿一些新建的中小型啤酒企业来说，有很多设备是从其它省的啤酒企业中淘汰下来的，效能低，能源浪费严重，致使河南啤酒行业的发展步入恶性循环。

    　谈到河南中小型啤酒企业的发展时，河南省酒业协会啤酒分会秘书长路冬梅预测：“目前国内外啤酒巨头入驻河南，还保留原来的啤酒品牌，待两三年后，这些外来品牌羽翼丰满时，这些传统品牌总会有一天被淘汰。一些效益较好、规模较大、影响力较高的二线啤酒企业，如洛阳宫、航空等目前还相对较好的中小啤酒企业，日子也不会好过，甚至有可能被二次收购。”

    　漯河市南德啤酒有限公司总经理王国欣听到维雪被收购的消息后，似乎并不感到意外，他告诉《华夏酒报》记者，百威英博收购维雪既是坏事，也是好事。他分析，百威英博的入驻，势必将进一步开拓河南各地的啤酒市场，这会使河南啤酒市场竞争更加激烈，河南本地的中小企业生存便受到严峻的挑战，甚至是面临着新的生存危机；另一方面，百威英博品牌知名度高、财力强，将会有效地提升啤酒市场价格，遏制河南啤酒市场低价倾销的局面。