国井：打造高端芝麻香领袖品牌(2)

　　致力品牌再造“国井”浓郁悠长

    　1000年前，宋太祖赵匡胤在高青扳倒水井解大军之渴、并御封“国井”扳倒井的传奇成为一代佳话，为扳倒井酒留下了丰厚的历史文化遗产。1000年来，扳倒井畔一代代酿酒人留下的独特酿酒技术，也赋予了扳倒井文化以丰富的内涵。

    　提炼企业核心价值，培育具备公信力的高端品牌，古人留下的这笔财富无疑是最宝贵的资源。跨越鲁酒之巅，在中国名优白酒之林中寻找到自己的位置。经过深思熟虑，最终把企业的价值凝聚在了“国井”这两个字上。

    　创立“国井”品牌，是“扳倒井”走向成熟的重要标志之一。向国内白酒最高品牌看齐，以国家白酒最高标准把握从产品研发到推介、从原料筛选、粮食酿造、成品灌装，到市场营销的每一个细节，并让相关的制度、装备及时跟进，在国内白酒界和广大消费者心目中迅速树起了“国井”高端形象。

　　事件营销为国井扳倒井提供了新的发展平台

    　2008年末，经过全运会组委会严格甄选，扳倒井力挫群雄顺利签约成为中华人民共和国第十一届运动会合作伙伴唯一指定专用酒。此举，意味着扳倒井具备了向全国市场扩张的根基。

    　扳倒井的入选并非偶然。扳倒井集团是近几年来鲁酒板块中发展最快的企业，通过扎实的产能、技术、人才、文化储备，完成了冲击高档市场的原始积累。品牌持续提升，市场迅速扩展，进而成为鲁酒领军企业。2010年，扳倒井集团又成为山东省第二十二届省运会组委会“合作伙伴”，倾情投入省运会这一体育平台，为扳倒井引领山东白酒走向全国，实现又好又快的发展创造了条件。两次运动会的成功运作，使国井扳倒井深入人心，为国井扳倒井的跨越式发展打下了基础。

    　张辉认为，2011年扳倒井要继续坚持和优化主产品线下的多产品、多经销商战略，要充分认识其必要性，继续做好系统的、科学合理的品牌宣传、提升和投入，加快实施“2+4”产品品牌带动战略，确保销售目标的顺利完成。同时利用全国糖酒会、山东省糖酒会等众多平台，重点做好中高档产品、特别是国井的招商工作，区县级市场招商要做到全覆盖、无空白，使国井扳倒井获得全国消费者的认可。 
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