升华儒雅香　孔府家诠释“价值营销”新理念(2)

　　产品 营销 品牌 三位一体

    　随着孔府家的营销变革和品质升级，企业步入良性发展轨道，从府藏孔府家酒的问世并畅销，再到儒雅香孔府家酒的高端占位，孔府家在品质创新的路径上逐渐与其营销战略有机结合起来，真正构成了一个整体，“自2006年以来，公司就开始调整并探索孔府家的品牌发展方向，并最终把目光聚集在儒家文化上，突破了原来的‘孔府家酒，叫人想家’的小家概念。”邱振新介绍说，儒雅风格、儒雅品位的完美统一，成就了孔府家酒产品、营销与品牌的三位一体，这在当前整个白酒行业都是极其罕见的“价值营销”创新之举，也为孔府家酒的市场开拓打开了广阔前景。

    　2007年，孔府家酒再次被确定为中国曲阜国际孔子文化节祭酒和接待用酒，重新夺回祭孔大典的祭酒权；

    　2008年9月2日，孔府家重磅推出了52度儒雅香型孔府家酒。儒雅香以“中庸为曲，和谐为基”，深得儒家文化精髓；

    　2008年12月9日，“首届孔府家中国儒商‘巡文化圣地，扬儒家精神’文化之旅”隆重举行；

    　2010年到现在，孔府家积极与“世界孔子学院、学堂”深度合作，在世界范围内传播儒家文化；

    　2011年，儒雅香孔府家启用“中国气质，世界价值”传播诉求，企业高端势能大大提高……

    　正是在这些高起点的品牌升级活动中，孔府家品质特点和品牌诉求相得益彰，成为孔府家营销战略的核心要素，支撑着孔府家市场的不断巩固和发展。

    　而在“儒雅香孔府家酒研发中心”正式挂牌成立之后，江南大学将充分发挥在轻工、食品发酵技术方面的权威优势，紧密围绕孔府家产品质量提升要求，在科研开发、技术服务、人才培养等方面与孔府家公司展开深度合作，积极探索儒雅香型孔府家酒稀缺品质的独特成因，开创孔府家技术改造和产品升级的全新局面。

    　显然，随着产、学、研的密切合作以及企业自主创新能力的提升，孔府家将进一步挖掘“儒雅香”的价值，“通过技术解析，寻求酒体风格与儒家文化的深层次结合点，从而推动产品、营销、品牌三位一体的发展战略加速执行。”邱振新如是说，儒雅香孔府家酒研发中心的核心使命是进一步提升孔府家酒产品品质，探索儒雅香型的独特成因和稀缺价值。随着三十亿级企业战略的逐步实施和高端儒雅香孔府家上市，儒雅香孔府家酒研发中心将与它们一起共同开创孔府家的价值创新之举。
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